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互联网广告规制的反思及理念更新
目录
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1互联网广告的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2互联网广告规制的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3研究的现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3.1国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.2现有研究成果评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.4研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.4.1研究方法论述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4.2数据来源说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
互联网广告规制概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1互联网广告的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.2互联网广告的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.1国际互联网广告规制发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2国内互联网广告规制演变历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3互联网广告规制的挑战与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3.1技术发展带来的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.2法律法规滞后的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.3消费者权益保护不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.4互联网广告规制的国际比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.4.1主要国家和地区的规制模式对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.4.2国际经验对我国的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
互联网广告规制的理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1广告法理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.1广告法的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.2广告法的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2规制经济学分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2.1规制经济学理论简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.2规制对市场行为的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3消费者权益保护理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3.1消费者权益保护的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3.2互联网环境下消费者权益保护的新特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.
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