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消费者行为分析与产品创新策略.docx

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    消费者行为分析与产品创新策略

    第PAGE1页

    TOC\o1-3\h\z\u消费者行为分析与产品创新策略 2

    第一章：引言 2

    1.1背景介绍 2

    1.2研究目的与意义 3

    1.3本书结构概览 4

    第二章：消费者行为理论基础 6

    2.1消费者行为学概述 6

    2.2消费者行为理论的发展 7

    2.3消费者决策过程 9

    第三章：消费者行为分析 10

    3.1消费者需求分析 10

    3.2消费者购买动机分析 12

    3.3消费者行为的市场细分 13

    第四章：产品创新策略的理论基础 15

    4.1

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