《神经经济学展示》课件.pptVIP

*****************神经经济学介绍脑部活动神经经济学运用脑成像技术，比如功能性磁共振成像(fMRI)，来测量大脑活动。消费者行为神经经济学旨在理解消费者做出决策时的脑部机制，例如购买商品或服务。学科交叉神经经济学融合了经济学和神经科学，为理解人类决策提供更全面的视角。神经经济学的基本概念11.神经科学与经济学的交叉学科结合神经科学、心理学和经济学的方法，研究人们在决策、消费和风险认知中的脑活动。22.脑部活动与行为决策利用脑成像技术，例如fMRI和EEG，来观察大脑不同区域在不同决策过程中的活动。33.揭示人类行为背后的神经机制通过分析大脑活动模式，解释人们在面对不同经济情境时做出决策的心理机制。大脑的奖赏系统大脑的奖赏系统是指在大脑中与愉悦、动机和强化学习相关的网络。它对我们的行为和决策至关重要。当我们经历愉快的体验时，大脑中的奖赏系统会被激活，释放多巴胺等神经递质，让我们感受到快乐和满足感。大脑中的奖赏信号大脑中的奖赏信号是通过神经递质传递的，主要包括多巴胺、内啡肽和血清素等。这些神经递质会在我们体验到愉悦、满足或成就感时释放，并激活大脑中的奖赏系统。1多巴胺多巴胺是一种与动机和愉悦相关的关键神经递质，它在预测和获得奖赏中发挥重要作用。2内啡肽内啡肽是一种具有镇痛和幸福感的天然止痛药，在减轻疼痛和提升情绪方面发挥作用。3血清素血清素是一种与情绪调节和幸福感相关的关键神经递质，它在稳定情绪和提升幸福感方面发挥重要作用。冲动与自控冲动冲动是指不受理性思考控制的行为，受情绪驱动，通常是快速、直接的反应。自控自控是抵制冲动，根据理性选择做出决策的能力，需要思考、计划和延迟满足。大脑作用大脑前额叶皮层负责自控，抑制冲动，而边缘系统负责处理情绪，激发冲动。风险决策行为风险偏好个体在面对风险决策时，会根据对风险的态度做出不同的选择。风险偏好程度会影响个体对风险的接受程度。决策框架风险决策模型帮助人们理解决策过程中的关键因素。模型包括预期效用理论、前景理论等。影响因素个人经历、认知能力、情绪状态都会影响风险决策。例如，损失厌恶会让人们在面对损失时更加谨慎。行为偏差现实中，人们的风险决策常常存在偏差。例如，过度自信会导致人们高估自身能力，做出错误决策。损失厌恶损失厌恶的定义人们对损失的感受比对同等价值的收益的感受更加强烈。这种不对称的感受被称为损失厌恶。损失厌恶的例子例如，人们宁愿放弃10元，也不愿意冒着失去10元的风险。这种现象在投资决策中也表现得很明显。人类决策中的感性因素情感影响情绪会影响我们的判断和选择，例如，当我们感到快乐时，更容易做出冒险的决定。直觉与经验我们依赖于过去的经验和直觉进行快速决策，这些感性因素可能与理性分析产生冲突。社会规范社会期望和群体压力会影响我们的决策，我们可能会为了符合社会规范而做出非理性选择。认知偏差认知偏差，如确认偏差或损失厌恶，会扭曲我们的感知，让我们做出非理性的决策。感性决策与理性决策1感性决策受情绪、感觉、直觉等影响，注重个人喜好和主观感受。2理性决策基于逻辑、分析、信息收集，强调客观分析和数据支持。3融合实际生活中，两种决策模式往往交织，并非完全独立。消费者决策行为分析11.认知阶段消费者通过感知、注意、记忆等认知过程收集信息。22.评估阶段消费者根据自身需求和价值观对产品或服务进行评估。33.选择阶段消费者在多个选择中权衡利弊，最终做出购买决策。44.行为阶段消费者根据决策进行购买行为，并对购买结果进行评价。广告对消费者行为的影响广告通过刺激消费者大脑的奖赏系统，影响消费者行为。视觉、听觉和文字刺激，能激发消费者对产品的兴趣，并促使他们购买。广告可以改变消费者对产品的认知和偏好。例如，通过展示产品的优点，广告可以提高消费者对该产品的评价。广告可以改变消费者对产品的购买意愿。例如，通过提供折扣或优惠，广告可以促使消费者购买产品。品牌效应与消费者心理品牌认知消费者对品牌印象深刻，积极的品牌认知有利于促进购买行为，品牌认知度越高，消费者越倾向于选择该品牌。品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对特定品牌产品的偏好和重复购买行为，品牌忠诚度高的消费者更容易受到品牌的影响，更倾向于选择熟悉和喜爱的品牌。品牌联想消费者对品牌的联想是品牌效应的重要组成部分，品牌联想是指消费者对品牌的印象和关联的思维模式，包括品牌价值、产品质量、服务体验等方面的联想。品牌信任消费者对品牌的信任是指消费者对品牌的可靠性和诚信程度的认可，信任是品牌效应的核心要素，消费者对