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安踏体育用品公司盈利能力分析-会计-毕业论文

第一章安踏体育用品公司概述

(1)安踏体育用品有限公司成立于1991年，是一家集研发、生产、销售为一体的大型体育用品企业。公司总部位于中国福建省泉州市，经过多年的发展，已成为中国体育用品行业的领军企业之一。安踏以“让运动更精彩”为品牌理念，致力于为消费者提供高品质的体育用品，产品线涵盖运动鞋、服装、配件等多个领域。公司秉持“以人为本，科技领先”的经营理念，不断引进国际先进技术和设备，提升产品品质，以满足消费者日益增长的运动需求。

(2)自成立以来，安踏体育用品公司始终坚持创新驱动发展战略，不断加强品牌建设。公司拥有多个知名品牌，如安踏、FILA、Descente等，形成了多元化的品牌矩阵。安踏品牌作为中国体育用品行业的代表，多次为奥运冠军、世界冠军提供赞助，提升了品牌知名度和美誉度。此外，公司还积极参与国内外体育赛事，通过赞助各类赛事，进一步扩大品牌影响力。在市场营销方面，安踏体育用品公司通过线上线下相结合的销售模式，不断扩大市场份额，成为国内体育用品市场的佼佼者。

(3)面对激烈的市场竞争，安踏体育用品公司积极拓展国际市场，寻求海外业务的发展。公司通过并购、合作等方式，成功进入多个国家和地区，实现了品牌的国际化。在技术创新方面，安踏不断加大研发投入，与国内外知名科研机构合作，研发出具有自主知识产权的科技产品，如“安踏轻质跑鞋”等，为消费者带来更舒适、更专业的运动体验。在未来的发展中，安踏体育用品公司将继续秉承“创新、共赢”的企业精神，为全球消费者提供高品质的体育用品，推动中国体育用品行业走向世界舞台。

第二章安踏体育用品公司盈利能力分析

(1)安踏体育用品公司在过去几年的盈利能力表现显著。据公司财报显示，2019年安踏的净利润达到37.1亿元人民币，同比增长35.3%。这一增长得益于公司在产品创新、品牌建设、渠道拓展等方面的持续投入。例如，安踏在2019年推出了多款结合科技与时尚的运动鞋服，受到市场的热烈欢迎。同时，安踏积极布局线上渠道，加强与电商平台合作，进一步提升了销售业绩。

(2)在盈利能力分析中，毛利率是重要的指标之一。安踏体育用品公司的毛利率在过去几年保持稳定增长。2019年，安踏的毛利率为48.5%，较2018年提高1.3个百分点。这一成绩得益于公司对高端产品的开发和销售增长。以安踏的“安踏轻质跑鞋”为例，该产品在市场上具有较高的附加值，为安踏带来了较高的利润率。此外，安踏在研发上的持续投入，使得公司在产品创新上具有竞争优势，从而提高了整体毛利率。

(3)净资产收益率（ROE）是衡量公司盈利能力的重要指标。安踏体育用品公司的ROE在过去几年持续提升。2019年，安踏的ROE达到29.2%，较2018年增长5.2个百分点。这一增长得益于公司良好的资产管理和盈利能力的提高。在资产管理方面，安踏通过优化库存结构、降低成本等方式，提升了资产的使用效率。在盈利能力方面，安踏通过加强品牌建设、拓展高端市场等策略，实现了利润的持续增长。以2019年为例，安踏的净利润同比增长35.3%，ROE的提升正是这一增长的具体体现。

第三章安踏体育用品公司盈利能力影响因素及对策

(1)安踏体育用品公司的盈利能力受到多方面因素的影响。首先，市场竞争是影响盈利能力的重要因素。随着国内外体育用品品牌的竞争加剧，安踏面临来自耐克、阿迪达斯等国际品牌的挑战。为了应对市场竞争，安踏需要不断提升产品品质和创新能力，同时加强品牌建设，以巩固和扩大市场份额。

(2)其次，原材料成本波动对安踏的盈利能力也有显著影响。近年来，原材料价格波动较大，这直接影响了产品的成本和毛利率。为了应对成本压力，安踏可以采取多种策略，如优化供应链管理，提高原材料采购效率，以及通过技术创新降低生产成本。同时，安踏还可以通过多元化产品线，开发高附加值产品，以减轻成本压力对盈利能力的影响。

(3)另外，消费者偏好和消费习惯的变化也是影响安踏盈利能力的重要因素。随着消费者对个性化、时尚化产品的需求增加，安踏需要不断调整产品结构，满足消费者的多样化需求。为此，安踏可以加强市场调研，深入了解消费者偏好，并在此基础上进行产品设计和研发。同时，安踏还应加强线上线下融合，提升消费者的购物体验，通过提供优质的客户服务，增强品牌忠诚度，从而提升盈利能力。在应对这些挑战的过程中，安踏可以采取以下对策：一是加大研发投入，提升产品竞争力；二是优化供应链，降低成本；三是加强品牌建设，提升品牌影响力；四是拓展国际市场，实现全球化布局。通过这些措施，安踏有望在激烈的市场竞争中保持盈利能力的稳定增长。