音乐类应用竞品分析.ppt

*国内音乐类App竞品分析作者：00竞品选择：入选条件：主要为音乐及音乐相关（MV、创作人等）的搜索、下载和播放的音乐平台/播放器，结合“音乐”与“音频”两个关键词下载排名前列。Source:Appannie3月30日数据，排名为下载量排名（CN）体验环境：魅族MX4操作系统：Android5.1软件版本：QQ音乐；酷狗音乐；网易云音乐QQ音乐酷狗音乐网易云音乐音乐类排名：2总排名：28月活：音乐类排名：1音乐类排名：5总排名：18总排名：124月活：月活：报告框架音乐类app产品竞品分析1：战略层2：范围层3：结构层4：框架层5：表现层6：商业模式总结产品定位优势移动端特色功能信息架构导航设计对比背景市场趋势市场政策内容需求交互表现界面表现市场趋势01艾媒网数据显示，2015年中国手机音乐客户端用户规模已达4.4亿，但随着移动互联网发展的人口红利逐渐减小，15年各季度环比增长率逐渐减小，所以环比增长从第一季度的4.3%下降到1.9%，如何抢夺市场份额成了各手机音乐客户端厂商关注的焦点。02市场政策2015年7月9日，随着国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，许多音乐客户端所能提供的曲库由于版权问题大大缩减，曲库的丰富程度成为用户基本诉求。音乐客户端曲库不够丰富或完备，将使得用户需要下载两个及以上App去获得丰富的音频资源，对用户造成一定程度上的不便。因此，曲库丰富程度成为了用户选择某一音乐客户端的首要考虑因素。国家版权局的通知让各音乐厂商争相购买版权，版权大战硝烟弥漫，而战场不仅在于歌手和唱片公司，更跨足类似于《中国好声音》、《蒙面歌王》以及《我是歌手》等音乐类综艺节目。其中，以酷我音乐和酷狗音乐为代表的海洋系版图最大，音乐资源十分丰富，这无疑为它们市场份额的扩大建立了坚实的基础。相较2015第三季度，第四季度中，更多的用户版权意识有所增强，对付费下载的做法也更能接受。在很长的一段时间里，中国网民一直享受着免费听歌和下载的服务，版权意识十分薄弱。随着国家政策的出台以及网络音乐服务商对于版权的重视及维权行动，用户的版权意识有所提升，这将会更有利于数字音乐行业的良性发展。1.战略层：产品定位及优势对比酷狗音乐QQ音乐网易云音乐产品定位优势以提供听音乐服务为基础，整合酷狗繁星网直播，K歌社交等增值服务的音乐综合平台。专注于分享和发现音乐的SNS平台。针对音乐的SNS平台；提供与QQ有关的音乐设置与分享（空间背景音乐等）；提供演唱会直播等增值服务。以“听”“唱”“看”三种功能为卖点，逐渐转型，非传统听歌软件，类似于传统音乐软件+直播平台+唱吧，满足更多需求。作为腾讯系产品，拥有庞大的用户群体。可以关注自己的QQ好友，关注后可以查看好友的歌单，可以知道好友听了什么歌。在播放界面引入了弹幕，促进用户互动。引入陌生人社交与位置社交，用户之间可以相互关注、查看对方歌单、甚至私信。用户可以对每首歌进行评论、分享。优质的评论是网易云音乐的一大优势。音乐人的入驻也是一大优势，粉丝与粉丝、粉丝与音乐人的互动使云音乐有一种更好的音乐氛围。2.范围层2.1移动端的特色与亮点QQ音乐：1.依靠多年积累的强大曲库建设，提供全方位、优质的音乐服务;2.采用付费绿钻服务的方式使付费用户得到更好的体验；3.利用与腾讯旗下其他产品的联系，通过广大的用户群体，增加用户黏度。以“听”“唱”“看”三种功能为卖点，类似于传统音乐软件+直播平台+唱吧，由一个音乐播放器逐渐转型成与音乐相关的平台，用户只需要安装一个app就能满足许多需求。1.注重歌曲的分享发现，核心玩法是评论与自创歌单；2.使用精准的算法推荐使用户更容易发现自己喜欢的音乐，增加用户黏度；3.私人电台与个人申请主播等。酷狗音乐：网易云音乐：2.2内容需求需求类型功能列表QQ音乐酷狗音乐网易云音乐基本需求音乐播放支持支持支持歌词显示支持支持支持添加歌单支持支持支持观看MV支持支持支持音乐搜索支持支持支持期望需求云同步支持支持支持换肤功能支持支持支持歌词翻译支持支持支持魅力型需求观看/收听主播不支持酷狗LIVE私人电台免流量支持支持支持导入音乐不支持不支持可导入豆瓣FM等听歌识曲支持支持支持定时关闭支持支持支持设置铃声支持支持支持音效DTD音效等3D丽音、超重低音等均衡器车载音乐支持不支持不支持传歌不支持支持不支持音乐app功能需求对比对比