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研究报告

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2018-2024年中国联名卡行业市场运行态势及投资战略咨询研究报告

第一章行业概述

1.1联名卡行业定义及分类

联名卡行业，顾名思义，是指由两个或两个以上不同领域的企业或机构合作发行的银行卡产品。这类卡片通常以其中一个品牌或机构为主，结合另一个品牌或机构的特色，以提供更加丰富和多样化的金融服务。联名卡行业的出现，满足了消费者对于个性化金融服务的需求，同时也为企业提供了品牌推广和客户拓展的新途径。

联名卡按照发行主体和合作领域可以进行不同分类。首先，根据发行主体不同，可以分为银行发行的联名卡和非银行金融机构发行的联名卡。银行发行的联名卡通常与航空公司、酒店、电商平台等合作，如信用卡、借记卡等；而非银行金融机构发行的联名卡则更多见于一些互联网企业，如支付宝、微信等与各类商家合作发行的卡片。其次，根据合作领域，联名卡可以进一步分为消费型联名卡、旅行型联名卡、理财型联名卡等。消费型联名卡侧重于日常消费优惠和积分回馈；旅行型联名卡则提供旅行相关的折扣和服务；理财型联名卡则注重于为用户提供资产管理和增值服务。

在联名卡的类型上，除了传统的信用卡和借记卡之外，近年来还涌现出了一些创新性的联名卡产品，如智能联名卡、健康联名卡、公益联名卡等。智能联名卡集成了移动支付、身份认证等功能，提供了更加便捷的服务体验；健康联名卡则通过与医疗机构合作，为用户提供健康管理服务；公益联名卡则通过合作方筹集善款，用于公益项目，实现了商业与公益的结合。这些创新产品不断丰富联名卡市场，满足了不同消费者的个性化需求。

1.2联名卡行业的发展历程

(1)联名卡行业的发展历程可以追溯到上世纪90年代，当时主要是一些大型金融机构与企业合作推出联名卡，以提升品牌影响力和吸引客户。这一阶段，联名卡市场以信用卡为主，合作对象多为航空公司、酒店、汽车租赁等消费领域。

(2)进入21世纪，随着互联网的普及和电子商务的快速发展，联名卡行业迎来了新的发展机遇。互联网企业纷纷与银行合作发行联名卡，如支付宝、微信支付等，这些联名卡不仅提供了便捷的支付功能，还通过积分兑换、消费返现等方式增加了用户的粘性。同时，银行也开始推出与电商平台、娱乐平台等多样化的联名卡产品。

(3)近年来，联名卡行业呈现出多元化发展趋势。一方面，银行不断创新联名卡产品，如智能联名卡、健康联名卡等，以满足消费者日益多样化的需求；另一方面，跨界合作成为常态，联名卡领域涉及金融、科技、文化、教育等多个行业。这一阶段，联名卡行业的发展更加注重用户体验和个性化服务，逐渐成为金融创新的重要方向。

1.3联名卡行业的发展现状

(1)目前，中国联名卡行业呈现出快速发展的态势。随着金融科技的不断进步，联名卡产品日益丰富，涵盖了消费、旅行、健康、教育等多个领域。各大银行及非银行金融机构纷纷加大联名卡业务的创新力度，通过与知名品牌、企业合作，推出具有特色的联名卡产品，以满足消费者个性化需求。

(2)在市场结构方面，信用卡联名卡仍是联名卡市场的主流，占据较大市场份额。同时，借记卡联名卡也逐渐成为市场的重要组成部分，尤其是在非银行金融机构发行的联名卡中。此外，随着移动支付、互联网信贷等新兴业务的兴起，联名卡与这些新兴领域的结合也日益紧密。

(3)联名卡行业的发展现状还体现在市场规模的持续扩大上。据相关数据显示，近年来中国联名卡市场规模逐年增长，预计未来几年仍将保持较快的增长速度。此外，联名卡行业竞争日益激烈，各大银行和非银行金融机构纷纷加大市场推广力度，通过联名卡业务提升品牌知名度和市场份额。同时，联名卡行业在风险管理、合规经营等方面也面临诸多挑战，需要各方共同努力，推动行业健康发展。

第二章2018-2024年中国联名卡行业市场运行态势

2.1市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国联名卡市场规模呈现出显著的增长趋势。根据行业报告，2018年至2024年间，联名卡的市场规模预计将以平均每年约15%的速度增长。这一增长动力主要来自于消费者对个性化金融服务的需求增加，以及金融机构对于联名卡业务的创新和推广。

(2)在市场规模的具体表现上，信用卡联名卡依然是市场的主导力量，占据了较大的市场份额。随着银行与互联网企业、电商平台等合作关系的加深，借记卡联名卡的市场份额也在逐渐扩大。此外，随着新兴消费模式的兴起，如移动支付、数字货币等，联名卡的市场边界也在不断拓宽。

(3)从增长趋势来看，联名卡市场的增长动力不仅来自于国内消费市场的持续繁荣，还包括了国际品牌进入中国市场所带来的新机遇。随着越来越多的国际品牌与国内金融机构合作发行联名卡，预计将进一步提升联名卡市场的整体规模和增长潜力。同时，联名卡行业在技术创新、服务升级等方面的不断进步，也将为市场增长提供持续动力。

2.2市场竞争格局

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