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农村电子商务发展法律规制研究

摘要：发展农村电子商务对于降低农产品销售成本、扩大农产品销售

规模具有重要意义。农村电子商务潜在的法律风险包括交易主体资

格、交易平台、交易商品等多个层面,究其根源,主要在于相关法律制

度不健全、监管力度不足以及交易主体法律意识不高等,对此,建议完

善农村电子商务领域的法律法规,健全农村电子商务的监管体系,并

提高农村电商主体的法律意识。

关键词：农村电子商务;法律风险;法律规制

互联网的普及改变了人们的生活方式、消费理念,随着互联网在农

村地区的不断普及,农村网民数量与日俱增,通过互联网,他们既可以

完成商品购买,也能够实现商品销售。可以说,互联网与农业的结合,

推动了农村电子商务的发展。所谓农村电子商务,就是网络经营主体

（主要是农民群众、乡镇企业等）在网络交易平台进行商品（多为农

产品）销售的一种商业活动。从本质上讲,农村电子商务意味着将互

联网技术应用到农产品销售与购买过程中,借助于互联网优势来降低

农产品销售成本,扩大农产品销售规模,有效解决农产品滞销问题。很

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显然,发展农村电子商务有助于促进农民增收、农村发展。但是,由于

相关法律法规的滞后性,致使农村电商面临着一些问题,必须进行法

律规制,以保障互联网+背景下农村电商健康发展。

一、从法律层面规制农村电子商务的紧迫性

新形势下,农村电子商务的发展旨在促使更多的农民群众进入到

电子商务行业,成为虚拟网络的经营主体,共享现代科技发展成果。我

国农村地区面积大、分布广,农产品需求量大且容易受地域影响。按

照传统的线下销售方式,农产品销售需要先后经过采购商、经销商等

多个环节,无形中增加了运输时间与销售成本,此外,因农产品多为新

鲜蔬菜、瓜果等,保鲜期短,销售区域也受到很大限制。可以说,互联

网与农业的融合为农产品电商销售提供了重要契机。农村电子商务交

易依托互联网,通过电子商务平台实现产品销售者与消费者的直接对

话,打破了时间、空间限制,去掉了中间环节,压缩了中间成本,客观上

有助于增加销售规模,促进农民增收,实现农村经济发展。毋庸置疑,

农村电子商务的优势明显,的确为农村地区产品销售带来巨大商机。

但是由于我国农村电子商务发展时间较短,存在诸多问题,如交易主

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体数量庞大、法律意识淡薄、电商操作经验不足;交易平台监管不到

位、货款支付风险高;交易商品质量缺乏保障,存在伪劣假冒现象;交

易纠纷不断、消费者权益难以保障等等。要解决这些问题,就必须加

强对农村电子商务的法律保障,规范农村电子商务主体的交易行为,

保护农村电子商务主体的合法权益。

二、农村电子商务存在的法律风险

在国家及政府的大力支持下,在市场经济的推动下,农村电子商务

呈现出良好的发展态势。但同时还必须认识到,目前我国农村电子商

务市场准入门槛较低,交易主体良莠不齐,交易产品质量安全难以保

障,加上电商平台存在恶性竞争,网上支付受到威胁,由于缺乏健全的

法律制度及市场监管体系,使得网络消费者的消费意愿大打折扣。

（一）交易主体资格风险。电子商务交易中,主体资格的重要性总是

在交易纠纷中能够凸显。一般而言,参与农村电子商务的主体有农村

企业、农户和农民合作社。与农户和农民合作社不同,农村企业是依

法在工商管理部门进行注册的法人主体,在法律层面能够独立承担民

事责任,处于国家法律监督与管理范