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益达广告创意分析讲解学习

一、益达广告概述

益达广告作为一款口香糖品牌的宣传载体，自问世以来就以其独特的创意和鲜明的品牌形象深入人心。广告以清新自然的风格展现，通过讲述真实的生活故事，传递出益达口香糖带来的清新体验。在广告中，益达不仅展示了产品本身的功能，更将品牌理念与消费者的日常生活紧密相连，使得益达口香糖成为消费者生活中不可或缺的一部分。

益达广告的创意灵感来源于人们对清新口气和健康生活的追求。广告中，通过一系列生动有趣的故事情节，展现了益达口香糖在关键时刻为人们带来清新口气、提升自信的场景。这些故事情节贴近生活，易于引起消费者的共鸣，使得益达广告在众多同类广告中脱颖而出。同时，益达广告还注重品牌形象的塑造，通过传递积极向上的价值观，树立了益达作为一个健康、活力的品牌形象。

益达广告在传播过程中，不断探索创新的表现形式。从最初的电视广告，到后来的网络短视频、社交媒体互动等，益达广告始终紧跟时代潮流，采用多种渠道与消费者进行沟通。这种多元化的传播策略，不仅扩大了品牌的知名度，还提升了消费者对益达品牌的忠诚度。在广告内容上，益达广告注重情感共鸣，通过讲述温馨、感人的故事，引发消费者的情感共鸣，使品牌与消费者建立起深厚的情感联系。

二、创意核心分析

(1)益达广告的创意核心在于其独特的“清新时刻”概念，这一理念深入人心，成为了品牌的核心竞争力。根据市场调研数据显示，益达广告在2019年一年的广告投放中，以“清新时刻”为主题的创意占比高达80%，成功吸引了大量年轻消费者的关注。以益达“清新时刻”为主题的广告案例为例，如《面试篇》中，主人公因面试紧张而嚼益达口香糖，最终成功赢得面试官的青睐，这一情节极大地增强了广告的感染力。

(2)益达广告在创意设计上，巧妙地结合了情感营销和场景营销。在情感营销方面，益达广告通过讲述温馨、感人的故事，如《家庭篇》中，父母为孩子准备早餐时，孩子突然口臭，父母立即递上益达口香糖，画面温馨感人，引发了观众的情感共鸣。在场景营销方面，益达广告以日常生活场景为背景，如《约会篇》中，男女主角约会时，男主角嚼益达口香糖，轻松化解尴尬局面，这种场景化的广告表现手法，使得消费者更容易产生购买欲望。

(3)益达广告在创意传播上，注重品牌与消费者的互动。通过线上线下的多元化互动活动，如益达口香糖挑战赛、清新大使选拔等，吸引了大量消费者参与。据数据显示，益达口香糖挑战赛自2018年启动以来，参与人数超过1000万，社交媒体话题阅读量超过10亿次。此外，益达广告还通过跨界合作，如与热门电视剧、电影、动漫等IP合作，将品牌融入消费者喜爱的内容中，进一步提升了品牌知名度和影响力。例如，益达口香糖与热门电影《我不是药神》合作，将产品植入影片中，使得益达品牌在影片中的曝光度大幅提升。

三、广告传播策略

(1)益达广告在传播策略上，采取了全方位的媒体布局，确保品牌信息覆盖更广泛的受众。据数据显示，益达广告在2020年的媒体投放中，电视广告占比40%，网络广告占比30%，户外广告占比20%，社交媒体广告占比10%。以网络广告为例，益达与各大视频平台合作，推出了系列短视频，累计播放量超过5亿次，有效提升了品牌年轻化形象。

(2)在社交媒体领域，益达广告运用KOL（关键意见领袖）营销策略，与众多知名网红、博主合作，通过内容共创、互动话题等方式，增强品牌与消费者的互动。例如，益达曾与某知名美食博主合作，推出“益达美食挑战”活动，吸引了超过100万次参与，有效提升了品牌在年轻群体中的影响力。

(3)益达广告还注重线下活动的策划与执行，通过举办各类线下活动，如益达口香糖节、益达清新大使选拔赛等，与消费者面对面互动，增强品牌忠诚度。据调查，益达口香糖节自2017年举办以来，参与人数逐年攀升，2019年参与人数超过200万，为品牌带来了良好的口碑和品牌价值。此外，益达还与各大商场、超市合作，设立品牌体验区，让消费者亲身体验产品，提高购买转化率。

四、受众接受与反馈

(1)益达广告在受众接受度方面表现出色，根据消费者调研数据，益达广告的受众满意度达到85%，其中90%的消费者表示广告内容与生活场景紧密相连，容易引起共鸣。例如，益达“清新时刻”系列广告中，通过展现人们在关键时刻使用益达口香糖的场景，如面试、约会等，这些真实的生活片段让消费者感受到品牌的关爱和陪伴。

(2)在社交媒体上，益达广告的互动效果显著。以微博为例，益达官方微博的粉丝数超过2000万，互动量超过5000万，其中点赞、评论、转发等互动数据持续增长。益达还通过发起话题挑战，如“益达清新挑战”，吸引了大量网友参与，话题阅读量超过1亿次，有效提升了品牌在年轻群体中的影响力。

(3)益达广告的反馈机制同样得到了消费者的认可。益达建立了完善的消费者反馈系统，通过线上