文旅融合发展推进过程中出现的新情况、存在的困难问题及对策建议.docxVIP

PAGE

1-

文旅融合发展推进过程中出现的新情况、存在的困难问题及对策建议

一、文旅融合发展推进过程中出现的新情况

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，文化旅游产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。在这个过程中，文旅融合发展呈现出一系列新的情况。首先，科技与文旅产业的深度融合，推动了旅游产品和服务方式的创新。以大数据、人工智能、虚拟现实等技术为例，不仅提升了旅游体验的互动性和趣味性，还实现了旅游资源的精准营销和智能推荐。据统计，2019年我国在线旅游市场规模达到1.1万亿元，同比增长17.2%。例如，故宫博物院通过引入AR/VR技术，使游客能够在虚拟环境中欣赏到更多珍贵文物，吸引了大量年轻游客。

(2)其次，文旅融合发展的地域特征日益明显。各地根据自身资源禀赋和特色，形成了各具特色的文旅融合模式。以乡村旅游为例，近年来我国乡村旅游市场规模不断扩大，2019年达到1.6万亿元，同比增长9.4%。在四川阿坝藏族羌族自治州，当地将独特的自然风光与藏族文化相结合，推出了“藏羌文化风情游”等特色旅游产品，吸引了大量游客。此外，一些城市将历史文化与现代商业相结合，打造了如上海迪士尼乐园、北京环球影城等大型文旅项目，成为国内外游客的热门旅游目的地。

(3)最后，文旅融合发展的国际化趋势日益明显。随着“一带一路”倡议的深入推进，我国文化旅游产业正逐渐融入全球市场。2019年，我国出境旅游市场规模达到1.6亿人次，同比增长8.4%。在这一背景下，我国文化旅游企业纷纷拓展海外市场，与国外旅游企业开展合作。例如，中国旅游集团旗下的中旅国际旅行社与欧洲旅游集团TUI签署战略合作协议，共同开拓欧洲旅游市场。此外，我国还积极参与国际旅游展会，提升国际影响力。以2019年举办的第21届世界旅游博览会为例，吸引了来自全球100多个国家和地区的参展商和游客，成为展示我国文化旅游成果的重要平台。

二、文旅融合发展推进过程中存在的困难问题

(1)文旅融合发展过程中，一个显著的问题是资源整合与保护难题。许多地区在开发旅游资源时，由于缺乏科学规划和长远规划，导致文化遗产和自然景观遭受破坏。据联合国教科文组织报告，全球每年约有7%的世界遗产地面临威胁。例如，一些热门景区因过度商业化而失去了原有的文化韵味，如丽江古城的过度商业化问题，引发了游客和当地居民的关注。

(2)另一个困难在于市场同质化竞争激烈。许多地区在发展文旅产业时，往往忽视自身特色，盲目模仿其他地区的成功模式，导致市场同质化严重。这种情况下，游客容易产生审美疲劳，对旅游体验产生负面影响。据统计，我国旅游市场上同质化产品占比超过60%。以迪士尼乐园为例，全球已有多个迪士尼乐园，但每个乐园都力求保持独特性，以吸引不同地区的游客。

(3)此外，文旅融合发展还面临着人才培养和传承问题。随着文旅产业的快速发展，对专业人才的需求日益增加。然而，目前我国文旅产业人才结构不合理，高端人才短缺，特别是既懂文化又懂旅游的复合型人才更为稀缺。同时，传统文化传承面临挑战，一些传统技艺和民俗文化后继无人。以非物质文化遗产为例，我国现有国家级非物质文化遗产代表性项目401项，但很多项目处于濒危状态，亟需加强保护和传承。

三、针对困难问题的对策建议

(1)针对文旅融合发展中的资源整合与保护难题，建议采取以下对策。首先，加强顶层设计和政策引导，制定科学合理的文旅发展规划，确保资源保护和开发之间的平衡。例如，浙江省近年来推出的“绿水青山就是金山银山”理念，有效促进了生态旅游和可持续发展。其次，建立健全资源保护机制，加大执法力度，对破坏文化遗产和自然景观的行为进行严厉打击。据《中国文化遗产保护报告》显示，自2016年以来，全国共查处文物违法犯罪案件近万起。此外，推动文化与旅游的深度融合，通过文化创意产品的开发，提升文化资源的附加值，如故宫博物院推出的文化创意产品，年销售额超过10亿元。

(2)为应对市场同质化竞争激烈的问题，建议各地应立足自身特色，打造差异化文旅产品。一方面，深入挖掘地方文化资源，发展特色旅游，如陕西的红色旅游、云南的少数民族文化旅游等。据《中国旅游统计年鉴》显示，2019年红色旅游接待游客8.2亿人次，实现旅游收入5600亿元。另一方面，推动产业创新，培育新型旅游业态，如智慧旅游、休闲农业等。例如，浙江省杭州市推出的“互联网+旅游”模式，通过线上平台提供个性化旅游服务，有效提升了游客体验。同时，加强区域合作，推动旅游资源整合，形成区域旅游品牌，如长三角地区联手打造的大运河文化旅游带。

(3)针对人才培养和传承问题，建议从以下几个方面着手。首先，加强文化旅游专业教育，提高人才培养质量。据《中国文化旅游人才发展报告》显示，2019年我国文化旅游人才缺口达1000万人。例如，山东大学旅游