互联网背景下连锁药店营销策略研究以益丰大药房为例.docx

PAGE8

PAGE8

“互联网+”背景下连锁药店营销策略研究——以益丰大药房为例

[摘要]随着“互联网+”的不断发展，电子处方和“互联网+”医保支付等逐步落地，带动了连锁药店行业营销策略的创新。在近两年的特殊背景下，给连锁药店的发展带来了契机。本文通过检索国内外相关文献，运用

PEST和SWOT分析方法，以益丰大药房为例，对其所面临的内外部环境进行全面剖析，从产品、价格、渠道、促销四个方面，提出了基于连锁药店行业实际的营销策略。

[关键词]“互联网＋”；连锁药店；营销策略；SWOT分析；4Ps营销策略

绪论

1.1研究背景

2020年，政府工作报告中明确提出持续