电影强国视域下中国电影的对外传播研究.docxVIP

PAGE

1-

电影强国视域下中国电影的对外传播研究

一、电影强国视域下中国电影对外传播的背景与意义

(1)在全球化的背景下，电影作为一种文化产品，其对外传播已成为国家软实力的重要组成部分。中国电影产业经过多年的发展，已经具备了较强的国际竞争力，逐渐从电影大国向电影强国迈进。在这一进程中，中国电影对外传播的背景显得尤为重要。首先，随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，世界对中国文化的兴趣日益浓厚，为我国电影对外传播提供了良好的外部环境。其次，电影产业作为文化产业的重要组成部分，其对外传播有助于提升国家形象，传播中国文化价值观，增进中外文化交流。此外，电影作为一种跨文化传播的媒介，具有强大的传播力和影响力，对于促进“一带一路”倡议的实施，推动构建人类命运共同体具有重要意义。

(2)电影强国视域下，中国电影对外传播的意义主要体现在以下几个方面。首先，有助于提升中国电影的国际影响力。通过对外传播，可以将中国电影的优势和特色展现给世界，增强国际观众对中国电影的认识和喜爱，从而提高中国电影在国际市场的竞争力。其次，有助于推动中国文化“走出去”。电影作为文化交流的重要载体，通过对外传播，可以将中国丰富的历史、文化、艺术等元素传递给世界，增进中外民众之间的相互了解和友谊。再次，有助于促进中国电影产业的国际化发展。通过对外传播，可以吸引国际资本、人才和技术，推动中国电影产业的转型升级，实现可持续发展。

(3)在电影强国视域下，中国电影对外传播的背景与意义还体现在以下几个方面。首先，随着全球电影市场的不断扩大，中国电影产业需要拓展海外市场，实现产业多元化。对外传播有助于中国电影企业了解国际市场动态，把握市场机遇，提高市场竞争力。其次，中国电影对外传播有助于推动电影产业链的国际化布局。通过与国际合作伙伴的深度合作，可以共同开发电影项目，实现资源共享，提升中国电影的国际话语权。最后，在电影强国视域下，中国电影对外传播有助于培养一批具有国际视野的电影人才，为我国电影产业的长期发展提供人才保障。

二、中国电影对外传播的现状与挑战

(1)近年来，中国电影对外传播取得了显著成果。据统计，2019年中国电影海外票房收入超过50亿元人民币，较2018年增长近20%。其中，《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》等国产电影在海外市场取得亮眼成绩，分别在美国、加拿大等国家和地区上映，成为华语电影在海外市场的新标杆。《流浪地球》更是创下中国电影在北美市场的最高票房纪录，达到2.99亿美元。

(2)然而，中国电影对外传播仍面临诸多挑战。首先，文化差异是影响中国电影海外传播的主要因素。由于文化背景、价值观等方面的差异，一些中国电影在海外市场难以被观众接受。例如，2017年上映的《芳华》在海外市场票房表现不佳，部分原因在于其反映的特定历史背景和价值观与海外观众存在较大差异。其次，海外市场渠道有限，中国电影在海外上映的渠道相对较少，导致市场覆盖面有限。此外，缺乏专业的海外营销团队也是制约中国电影对外传播的一个重要因素。

(3)在技术层面，中国电影对外传播也面临挑战。近年来，随着流媒体服务的兴起，海外观众观看中国电影的方式发生了变化。然而，国内电影制作方在版权保护、数字内容分发等方面还存在不足，导致中国电影在海外数字平台上的传播受到限制。此外，国际电影节和电影展映活动对中国电影对外传播具有重要推动作用，但近年来中国电影在这些活动中的参与度和影响力有所下降，这也反映出中国电影在国际电影交流与合作中的竞争力有待提升。

三、电影强国视域下中国电影对外传播的策略与路径

(1)在电影强国视域下，中国电影对外传播的策略应着重于以下几个方面。首先，加强文化内涵的挖掘与表达，充分展现中国电影的文化特色和时代精神。这要求电影制作方在创作过程中，深入挖掘中国传统文化、历史故事和当代社会变迁，以富有创意的方式呈现给国际观众。例如，通过讲述中国故事，展示中国文化的独特魅力，使中国电影在国际舞台上更具辨识度。

其次，优化电影海外发行和营销策略。这包括建立多元化的海外发行渠道，拓展国际市场，提高中国电影在海外市场的可见度和影响力。同时，加强与国际电影发行公司的合作，借助其成熟的发行网络和营销经验，提升中国电影在海外市场的竞争力。此外，利用社交媒体、网络平台等新媒体渠道，开展线上营销活动，扩大中国电影在年轻观众中的影响力。

(2)在电影强国视域下，中国电影对外传播的路径可以多样化。首先，积极参与国际电影节和电影展映活动，提升中国电影在国际电影界的知名度和影响力。近年来，中国电影在国际电影节上屡获佳绩，如《战狼2》在第20届华沙电影节上获得最佳影片奖。通过参与国际电影节，中国电影可以与全球电影人交流学习，提升自身创作水平。

其次，加强与国际电影产业的合作，共同开发电影项目。这有助于中国电影在海外市场