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视频广告创意中的思维发散练习研究——以美国运通卡广告为例

一、引言

在当今信息爆炸的时代，广告作为企业与消费者沟通的重要桥梁，其创意质量直接影响到品牌形象和营销效果。随着科技的飞速发展，视频广告逐渐成为广告传播的主要形式之一。然而，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者关注的焦点，成为了广告创意人员面临的挑战。据统计，全球广告市场在2020年达到5800亿美元，其中视频广告占据了近一半的份额。在这样的背景下，思维发散练习作为一种创新方法，在视频广告创意中扮演着越来越重要的角色。

思维发散练习，又称头脑风暴，是一种通过自由联想、无限制思考的方式激发创意的方法。它鼓励参与者跳出传统思维框架，从多个角度探索问题解决方案。这种练习方法在广告创意领域的应用，能够有效提升创意质量，增强广告的吸引力和感染力。例如，苹果公司在2019年发布的iPhone11广告中，就运用了思维发散练习的理念，通过一系列富有创意的短片，展示了产品在不同场景下的应用，从而激发了消费者的购买欲望。

然而，将思维发散练习应用于视频广告创意并非易事。创意人员需要具备丰富的想象力、敏锐的洞察力和扎实的专业知识。在实际操作中，创意人员往往会面临诸多挑战，如如何将产品特性与消费者情感需求相结合、如何运用视觉元素提升广告的观赏性等。为了解决这些问题，许多广告公司开始采用专业的创意工作坊和思维发散练习工具，以提高广告创意的质量和效率。以谷歌创意实验室为例，他们通过组织创意研讨会和在线工具，帮助广告客户实现广告创意的突破。

总之，在视频广告创意中运用思维发散练习，不仅能够激发创意灵感，还能提升广告的整体质量。随着广告市场的不断变化，思维发散练习作为一种创新方法，将在未来发挥更加重要的作用。

二、思维发散练习概述

(1)思维发散练习，作为一种创新的思维方法，起源于20世纪中叶的美国。它通过打破常规思维模式，激发个体和团队的创新潜能，从而在解决问题和创造新思路方面展现出独特的优势。这种方法的核心在于鼓励参与者不受限制地思考，通过自由联想、头脑风暴等方式，将看似无关的元素结合起来，产生新的创意火花。在思维发散练习中，通常采用无评价原则，即不对任何想法进行评判，以确保所有创意都能得到充分的表达和探索。

(2)思维发散练习的形式多样，包括头脑风暴、思维导图、角色扮演、类比法等。这些方法各有特点，适用于不同的创意情境。例如，头脑风暴适用于快速产生大量创意；思维导图则有助于梳理和扩展创意思路；角色扮演可以帮助参与者从不同角度理解问题；类比法则通过寻找相似点，激发新的创意灵感。在实际操作中，创意人员可以根据项目需求和团队特点，灵活选择合适的思维发散练习方法。

(3)思维发散练习在广告创意领域的应用，主要体现在以下几个方面：首先，它有助于挖掘产品或服务的独特卖点，从而在众多广告中脱颖而出；其次，思维发散练习能够激发团队成员的创造力，促进团队协作；再次，通过思维发散练习，广告创意人员可以更好地了解目标受众的需求和情感，从而创作出更具针对性的广告作品。此外，思维发散练习还能帮助广告创意人员突破思维定势，从多个角度审视问题，提高广告创意的多样性和创新性。总之，思维发散练习在广告创意领域的应用，对于提升广告质量和效果具有重要意义。

三、视频广告创意中的思维发散练习应用

(1)在视频广告创意过程中，思维发散练习的应用至关重要。它能够帮助广告制作团队打破固有的思维模式，通过自由联想和头脑风暴，发掘出新颖的创意点。例如，在一则汽车广告中，团队通过思维发散练习，不仅提出了将汽车与电影角色相结合的概念，还创意性地运用了动态画面和音效，增强了广告的趣味性和吸引力。

(2)思维发散练习在视频广告创意中的应用还体现在对场景的创造和故事叙述上。通过将不同元素进行组合，创意团队可以创造出独特的场景和情节，从而让广告更具吸引力。如在一则饮品广告中，创意团队运用思维发散练习，将饮品与夏日海滩、欢快音乐和青春活力结合，成功打造了一个充满感染力的广告故事，让观众在享受视觉和听觉的同时，对产品产生了深刻印象。

(3)此外，思维发散练习在广告创意中的应用还体现在对品牌形象的塑造上。通过从不同角度探讨品牌特质，创意团队能够更全面地理解品牌定位，从而在视频广告中准确传达品牌价值观。例如，在一则时尚品牌广告中，创意团队运用思维发散练习，将品牌与都市时尚、个性表达和前卫设计相结合，塑造了一个年轻、充满活力的品牌形象，吸引了目标消费群体的关注。这种多元化的创意方式，有助于提升品牌的市场竞争力。

四、美国运通卡广告案例分析

(1)美国运通卡（AmericanExpress）作为国际知名的信用卡品牌，其广告创意历来以独特和创新著称。在众多成功的广告案例中，美国运通卡利用思维发散练习，打造了一系列令人难忘的视频广告。以