2025年春节大数据预测报告-携程-202501.docx

2025春节

大数据预测报告

国内市场

政策强心剂酒旅热度高

政策强心剂酒旅热度高

热门目的地

热门目的地

返乡+出游需求增长显著

NO.1上海NO.2北京NO.3深圳

NO.4广州NO.5成都NO.6哈尔滨

热门主题

热门主题

南北出游热情高哈尔滨继续出圈

广州

热门主题

热门主题

南北出游热情高哈尔滨继续出圈

热门主题

热门主题

亲子出行占大头乐园博物院受青睐

入境游

入境游

入境游

出境游

出境游

出境游市场热度高全球目的地迎来中国年

出境游市场热度高全球目的地迎来中国年

商户经营建议

商户经营建议

携程酒店程长营

类2025春节

类

大数据预测报告

春节作为2025年首个出游高峰将引爆新一轮旅行消费热潮

●国内旅游市场热度新高，返乡与度假出游显著增长，亲子游和南北游成热门选择；

●免签政策放开，入境游市场增长显著,

海外游客来中国体验冰雪游和中国年味；

●出境游目的地多元化，全球目的地迎来“中国年”。

国内市场

政策强心剂酒旅热度高

2014-2024年国内旅游发展情况

2014-2024年国内旅游发展情况

全年国内出游人次■春节国内出游人次

2025仅放一天的元旦假期也导致出游需求集中于春节释放，以及今年春节假期将从农历除夕开始，放假调休共计8天，携程平台上2025年春节期间的机票搜索量随即增长了1.7倍，除夕当天的搜索量更是增长了2.5倍。

春节境内酒店搜索热度

2025年春节国内机酒市场热度再创新高。

与2024年相比，境内酒店搜索热度增长了5%

而境内机票搜索热度则基本持平。

热门目的地

返乡+出游需求增长显著春节境内机票搜索热度

2025年春节假期，国内返乡探亲、休闲度假出游，均呈现出显著增长；许多游客选择了拼假或是错峰出行。

20252024—同比

例如，通过节前连请2天假加上周末，可以拼出11天的假期，或请4天假拼出13天超长假期。这种策略使得节前和节后的酒店热度同比增长(yoy)高于节日期间。返乡客流高峰在春节前夕已启动，机票搜索量在腊月廿六达到顶峰。

春节期间(大年初二)又迎来新一轮出游小高峰，许多游客选择先返乡探亲、后出门旅行的灵活模式，既满足了家庭团聚的愿望，又享受了错峰出行便利。

春节境内热门机票目的地

NO.1上海NO.2北京No.3深圳

NO.4广州NO.5成都NO.6哈尔滨

NO.7杭州NO.8昆明NO.9三亚NO.10海口

热门主题

热门主题

南北出游热情高哈尔滨继续出圈

“南下北上”依旧是这个春节旅游的热门主题。

春节境内热门酒店目的地

春节境内热门酒店目的地Top10

…

………

广州

◎哈尔滨◎西双版纳Q大理白族自治州◎杭州O成都9深圳

血

血春节境内酒店目的地热度上升榜

◎洛阳O攀枝花O漳州O普洱9威海汕头

热门主题

南北出游热情高哈尔滨继续出圈

境内酒店同省住宿(预期)

同省■跨省春节期间，预计有近7成的跨省出游，

同省■跨省

以哈尔滨为例，预订春节期间入住的外省旅客占比高达9成，其中浙江、江苏、上海、广东的游客占比达到6成，南方游客对玩雪的热情依旧高涨。

以西双版纳为例，春节期间入住的游客中，来自北京、上海、四川、浙江、江苏的客源占比达到了60%。

皿

皿境内酒店客源地分布

哈尔滨酒店客源分布西双版纳客源分布

浙江江苏上海广东北京辽宁山东福建四川黑龙江北京上海四川浙江江苏广东重庆山东陕西云南

继上个冬季的火热之后，哈尔滨的热度依旧不减，稳居春节境内酒店热门目的地TOP5。可爱的雪狐、美味的铁锅炖和贴心的服务，吸引着众多游客前来领略哈尔滨的魅力。

热门主题

热门主题

亲子出行占大头乐园博物院受青睐

春节出游的主力消费人群集中在30-50岁之间，多为亲子家庭出游，亲子出行的占比将达到40%。

境内酒店用户画像境内酒店用户出行目的(预期)

代人预定商务出行

情侣出行

其他

亲子出行

和朋友出行

30以下

30以下30-3940-4950-5960以上

●选择带娃出游的家长们，大多偏好主题

乐园和动物园：乐园周边酒店热度

广州长隆动物园、上海迪士尼乐园、北京环球度假区等景区成为假期中最受欢迎的亲子游目的地。

●国内各大博物馆也在春节期间迎来了客流高峰：

故宫博物院、南京博物院、苏州博物馆等

博物馆周边的酒店热度有所提升。■乐园周边酒店热度■城市商圈平均热度