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案例分析环球影城课件

目录

案例背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1环球影城简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2环球影城发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3环球影城在中国的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1环球影城的品牌战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1.1品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1.2品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2环球影城的主题公园设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2.1主题公园布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2.2主题体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3环球影城的运营管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3.1人力资源配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3.2服务质量监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.4环球影城的市场营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.4.1目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.4.2营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

成功因素与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1成功因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1.1政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1.2技术创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1.3管理经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2.1对中国主题公园行业的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2.2对其他行业发展的借鉴意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

案例讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1环球影城在中国面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.1.1竞争压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1.2文化差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2案例启示下的创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.2.1创新主题公园体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.2.2拓展产业链．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.案例背景

一、环球影城概述

环球影城，作为全球知名的娱乐品牌，自上世纪20年代起便以其独具特色的电影主题公园而著称。它将电影、戏剧、音乐等多种艺术形式与先进的游乐设施相结合，为游客打造了一个充满奇幻与欢乐的世界。

二、项目背景

近年来，随着人们生活水平的提高和休闲娱乐需求的增长，环球影城在中国市场的发展日益迅猛。以北京环球影城为例，该项目的建成不仅丰富了国内游客的旅游选择，也为环球影城在全球范围内的扩展注入了新的动力。

三、项目意义

北京环球影城的建成对于促进当地旅游业的发展、提升城市形象以及推动相关产业链