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景观社会之下的网络吃播的受众审美与消费异化——以哔哩哔哩网站_

第一章景观社会背景下的网络吃播现象概述

(1)景观社会理论起源于德国社会学家哈贝马斯，其核心观点是现代社会中人们生活在由符号、图像和媒体构成的虚拟景观之中。在这一背景下，网络吃播作为一种新兴的社交媒体现象，迅速崛起并成为年轻人娱乐生活的重要组成部分。网络吃播以直播的形式呈现，主播通过展示自己的日常生活、烹饪技巧或美食体验，吸引大量观众的关注和互动。

(2)网络吃播现象的兴起与互联网技术的发展密不可分。随着5G、4K等技术的普及，直播画质得到显著提升，观众可以更加直观地感受到主播的烹饪过程和美食魅力。此外，社交媒体的便捷性使得用户可以随时随地观看直播，进一步推动了网络吃播的流行。在此过程中，网络吃播逐渐形成了一种独特的文化现象，其受众群体广泛，涵盖了不同年龄、职业和兴趣的人。

(3)网络吃播的兴起也反映出当前社会消费观念的变化。在景观社会中，人们追求的不仅仅是物质消费，更是精神消费。网络吃播作为一种新型的精神消费方式，满足了人们对新鲜、趣味和社交的需求。同时，网络吃播也为商家提供了新的营销渠道，通过主播的推荐和影响力，带动了相关产业链的发展。在这一过程中，网络吃播逐渐成为一种新兴的经济现象，对传统媒体和商业模式产生了深远的影响。

第二章网络吃播受众的审美特征分析

(1)网络吃播受众的审美特征首先体现在对视觉冲击力的追求上。随着网络技术的不断进步，高清画质、流畅的直播体验成为受众关注的焦点。受众偏好那些画面清晰、色彩鲜艳、布局合理的直播内容，这些元素能够有效吸引观众的注意力，提升观看体验。此外，网络吃播中独特的视觉符号，如个性化的主播形象、创意十足的道具布置等，也成为受众审美的重要考量因素。

(2)在审美特征方面，网络吃播受众对趣味性和娱乐性的需求尤为突出。受众偏好那些具有幽默感、互动性强、富有创意的直播内容。主播在直播过程中通过幽默的语言、夸张的表情、有趣的互动等方式，能够有效激发观众的观看兴趣。同时，受众对于直播中的趣味元素，如美食制作过程中的小插曲、生活琐事分享等，也表现出较高的关注度。这种趣味性和娱乐性的追求，使得网络吃播成为受众日常生活中的放松方式。

(3)网络吃播受众的审美特征还表现在对情感共鸣的追求上。在直播过程中，主播与观众之间建立起一种情感联系，这种联系使得受众更容易产生共鸣。受众偏好那些能够分享真实生活、传递正能量、具有亲和力的主播。在这种情感共鸣的基础上，受众会对主播产生信任和依赖，从而形成稳定的粉丝群体。此外，受众对于直播中的正能量传递、生活哲学分享等，也表现出较高的关注度和认同感。这种情感共鸣的追求，使得网络吃播成为一种具有强烈社交属性的文化现象。

第三章网络吃播中的消费异化现象及其影响

(1)网络吃播中的消费异化现象主要体现在粉丝对主播的过度消费上。根据《2020年中国网络直播行业年度报告》，2020年中国网络直播市场规模达到961.3亿元，其中礼物打赏占比高达70%。以哔哩哔哩为例，平台上的打赏金额在2020年同比增长了150%。这种消费异化现象导致部分粉丝为了追求与主播的互动，不惜花费大量金钱购买虚拟礼物，甚至出现“打赏竞赛”的现象。例如，某位主播在直播中一天内收到价值超过百万元的礼物。

(2)消费异化现象对网络吃播行业产生了多方面的影响。首先，过度消费导致主播与粉丝之间的关系变得扭曲，部分主播为了追求打赏，不惜在直播中展示低俗、恶俗的内容，损害了网络吃播行业的整体形象。其次，过度消费加剧了社会贫富差距，部分粉丝为了打赏主播，不得不节衣缩食，甚至负债累累。据《2020年中国网络直播行业年度报告》显示，有超过20%的粉丝表示，为了打赏主播，自己不得不减少日常生活开支。最后，消费异化现象还可能导致网络吃播行业出现泡沫，一旦市场环境发生变化，过度依赖打赏的主播和平台将面临巨大的生存压力。

(3)为了应对消费异化现象，相关部门和平台开始采取措施进行规范。例如，哔哩哔哩在2020年推出了“理性消费倡议”，呼吁粉丝理性消费，避免过度打赏。同时，平台还加强了对主播内容的审核，对低俗、恶俗内容进行严厉打击。此外，一些主播也开始转变自身定位，通过提供有价值的内容、参与公益活动等方式，提升自身形象，减少对打赏的依赖。尽管如此，网络吃播中的消费异化现象仍需长期关注和治理，以保障行业的健康发展。