2024年中国养老产业商学研究报告——银发经济专题.docx

2024年中国养老产业商学研究报告

——银发经济专题

浙江大学管理学院老龄化与养老产业研究中心

浙江大学健康产业创新研究中心

2024年12月

前言

2024年1月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,各级政府随即将银发经济提上了重要议事日程，“银发经济”一词，成为社会各界关注的热词。银发经济不仅仅是针对老年人的产品和服务，它更是一种经济形态，涉及到各行各业的方方面面，以及对整个社会经济结构的重塑。在热议的同时，人们对于“银发经济到底包括哪些内容?银发经济与其它经济有什么区别?企业如何介入银发经济?”等，却存在着不少的疑惑。观念决定行为，行为决定结果，要促进银发经济的发展，就首先要在思想观念层面，树立对银发经济的正确认知。

为此，浙江大学管理学院老龄化与养老产业研究中心，根据管理学院、中心共建单位松下家电(中国)有限公司和杭州广宇安诺实业集团股份有限公司的提议，将“银发经济”作为了研究中心“2024年度养老产业商学研究报告”的主题。该报告即是该项研究的结果。

报告旨在全面剖析银发经济的概念内涵、支柱地位、现实基础，并进行相应的产业分析以及企业介入策略研究，以期为政策制定者、企业家、学者以及对银发经济感兴趣的各界人士，提供深入的洞见和实用的指导。报告共分五章一附录，在第一章中，我们将从“银发经济”这一概念的起源与发展、老龄事业与老龄产业、备老经济与老龄经济等相关概念，剖析银发经济的内涵与外延。在第二章中，我们以统计数据和以往的研究成果，验证了随着婴儿潮人口老龄化带来的人口结构演变，银发市场人口规模、购买力、购买意愿的提升，目前已形成一个规模巨大、延续时间较长的银发经济有效市场。第三章中，我们说明了，虽然中国发展银发经济有坚实的产业支撑、逐渐升温的市场热度以及“新”群体日新月异的需求与消费特征，为银发经济的发展带来了无限生机，但仍要重视目前银发经济的高质量发展，仍受制于企业对银发市场价值及需求认知不足、市场规范化欠缺、人才储备稀缺、技术创新匮乏等现实挑战。第四章通过对需求与市场特点的深入分析，揭示了银发经济的演进规律，并预测了当前和未来的热门赛道。第五章中，我们为企业提供了介入银发经济的策略，核心内容涵盖资源盘点、需求洞察、路径选择、渠道建设及精准营销，为企业提供了一个科学的思考框架与实用的操作

指南。在附录中，我们进行了银发经济相关政策的汇编和行业经典案例经验的收录，以供读者参考。

本报告在浙江大学管理学院的支持下，由浙江大学管理学院老龄化与养老产业研究中心和浙江大学健康产业创新研究中心共同完成。初稿分别由两个研究中心的专职研究人员董建坤(第一章)、沈梦圆(第二章)、李婧薇(第三章)、何洁(第四章)、王喆(第五章)、郭梦茜(附录)撰写，研究中心的邢以群教授、张大亮教授、房俨然老师参与了每周专题研究例会和写作讨论，并对部分章节初稿进行了修改，邢以群教授提出了最初的提纲、具体组织了初稿的撰写，并对初稿进行了多次详细的修改，最后形成了定稿。

本报告在形成过程中也得到了研究中心共建单位松下家电(中国)有限公司和杭州广宇安诺实业集团股份有限公司的大力支持，在此一并表示感谢。

最后，祝愿每一位读者都能在银发经济的浪潮中，找到自己的定位，共同推动这一领域的繁荣发展。

目录

第一章银发经济的内涵与外延 1

1.1起源与发展 1

1.1.1国外 1

1.1.2国内 2

1.1.3认知变化 4

1.2老龄事业与老龄产业 6

1.2.1老龄事业 6

1.2.2老龄产业 7

1.2.3事业与产业的关系 9

1.3备老经济与老龄经济 11

1.3.1备老经济 11

1.3.2老龄经济 15

1.3.3备老经济与老龄经济的关系 17

第二章银发经济：国民经济新引擎 19

2.1规模庞大的潜在消费群体 19

2.1.1当前老年人口规模：不可忽视的力量 19

2.1.2未来老年人口规模：蓄势待发的洪流 21

2.1.3人口结构演变规律：预期中的银发浪潮 26

2.2显著增加的社会支付能力 28

2.2.1不断加大的财政支持力度 28

2.2.2不断提高的老年人可支配收入 30

2.2.3不断累积的个人资产财富 31

2.3逐步解放的老年购买意愿 32

2.3.1新银发群体带来的购买意愿转变 33

2.3.2健康老龄期带来的消费意识觉醒 35