新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究以网络系列剧为例.docxVIP

PAGE

1-

新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究以网络系列剧为例

第一章网络自制剧的发展背景与现状

(1)随着互联网技术的飞速发展和新媒体平台的崛起，网络自制剧作为一种新兴的影视形式，在我国迅速崛起。近年来，网络自制剧的产量逐年攀升，市场规模不断扩大。根据《中国网络视听发展报告》显示，2019年网络自制剧的数量已经超过2000部，市场规模达到100亿元。这一数据充分体现了网络自制剧在我国影视产业中的重要地位。以爱奇艺、腾讯视频、优酷等为代表的视频平台，纷纷加大了对网络自制剧的投入，推出了大量优质内容，吸引了大量观众。

(2)网络自制剧的发展背景主要源于以下几个方面：首先，互联网的普及和移动设备的普及，为观众提供了便捷的观看方式，使得网络自制剧成为观众娱乐消费的重要选择；其次，传统影视行业的竞争加剧，网络自制剧以其灵活的题材、快速的更新速度和较低的制作成本，迅速占领市场；再者，政策环境的支持，国家对于文化产业的重视，为网络自制剧的发展提供了良好的政策环境。例如，2017年，国家新闻出版广电总局发布《关于支持电视剧网络剧制作播映的通知》，明确提出要鼓励网络自制剧的发展。

(3)在网络自制剧的现有状况中，题材多样化、制作精良、互动性强等特点逐渐显现。一方面，网络自制剧题材广泛，涵盖了古装、都市、悬疑、科幻等多个领域，满足了不同观众的需求；另一方面，随着制作技术的提高，网络自制剧在画面、剧情、演技等方面逐渐接近传统电视剧，甚至超越了部分传统电视剧。例如，爱奇艺出品的《陈情令》不仅在国内收获了超高人气，还在海外市场取得了不错的成绩。此外，网络自制剧的互动性也较强，观众可以通过弹幕、评论等方式参与到剧情讨论中，增强了观众的参与感和粘性。

第二章新媒体环境下网络自制剧的传播特点

(1)在新媒体环境下，网络自制剧的传播特点主要体现在传播速度快、覆盖范围广、互动性强等方面。以2019年为例，网络自制剧的平均播放量达到数千万甚至上亿，远超传统电视剧。以腾讯视频为例，其热门网络自制剧《庆余年》上线后，仅一个月播放量就突破10亿。此外，网络自制剧的传播不再受地域限制，观众可以通过互联网随时随地观看，这使得网络自制剧的受众群体更加广泛。

(2)新媒体环境下，网络自制剧的传播方式也呈现出多样化趋势。除了传统的视频平台播放外，社交媒体、短视频平台、直播平台等也成为网络自制剧传播的重要渠道。例如，抖音、快手等短视频平台上的自制剧片段，能够迅速吸引大量观众关注，为网络自制剧带来更多曝光机会。同时，网络自制剧的传播也更加注重用户参与，通过弹幕、评论、点赞等方式，观众与制作方、其他观众之间的互动日益频繁。

(3)在新媒体环境下，网络自制剧的传播效果评估也呈现出新的特点。传统的电视剧传播效果评估主要依赖于收视率等数据，而网络自制剧的传播效果评估则更加注重用户行为数据，如播放量、点赞量、评论量、转发量等。这些数据能够更直观地反映观众对网络自制剧的喜好程度。以爱奇艺为例，其通过大数据分析，对网络自制剧的传播效果进行实时监测，为制作方提供决策依据。这种传播效果评估方式有助于网络自制剧制作方更好地把握市场需求，提高作品质量。

第三章网络自制剧的传播策略分析

(1)网络自制剧的传播策略分析首先应关注内容创新。在竞争激烈的市场环境中，网络自制剧要想脱颖而出，必须具备独特的题材和创意。例如，爱奇艺出品的《陈情令》以独特的仙侠题材和细腻的情感描写，吸引了大量年轻观众。此外，网络自制剧在内容制作上应注重细节，通过高质量的画面、音效和演技，提升观众的观看体验。以《庆余年》为例，该剧在服装、道具、场景等方面都力求还原历史，赢得了观众的一致好评。

(2)精准定位目标受众是网络自制剧传播策略的关键。制作方需深入了解目标受众的喜好和需求，从而制作出符合他们口味的作品。例如，腾讯视频推出的《亲爱的，热爱的》针对年轻女性观众，以轻松幽默的剧情和甜蜜的爱情故事，赢得了极高的人气。同时，网络自制剧在传播过程中应充分利用社交媒体、短视频平台等渠道，通过精准营销，将作品推广至目标受众群体。如《陈情令》在抖音、微博等平台发起话题挑战，吸引了大量年轻粉丝的参与。

(3)网络自制剧的传播策略还应包括与观众的互动。通过弹幕、评论、点赞等方式，制作方可以实时了解观众反馈，及时调整剧情和制作方向。例如，爱奇艺推出的《青春有你》通过直播互动环节，让观众参与到选手选拔过程中，增强了观众的参与感和粘性。此外，网络自制剧还可以通过举办线上线下活动，如粉丝见面会、作品研讨会等，与观众建立更紧密的联系。这种互动性传播策略有助于提升网络自制剧的品牌价值和市场竞争力。

第四章网络系列剧的案例分析

(1)《庆余年》是近年来网络自制剧的代表作之一。该剧以独特的穿越题材，讲述了范闲在庆国的成长历程。在传播