后现代视阈下网络自制节目的文化析察.docxVIP

PAGE

1-

后现代视阈下网络自制节目的文化析察

一、后现代视阈下的文化背景解读

(1)后现代主义作为一种文化思潮，起源于20世纪中叶的西方社会，其核心特征是对现代性的批判和反思。在后现代视阈下，文化不再是一个固定不变的价值体系，而是不断变化、多元并存的产物。随着互联网的普及和新媒体技术的发展，网络自制节目作为一种新兴的文化现象，迅速崛起，成为后现代文化背景下的一种重要表现形式。据《中国网络视听发展报告》显示，截至2023年，我国网络自制节目数量已超过50万部，其中短视频平台占比最高，达到70%以上。

(2)后现代文化背景下的网络自制节目具有以下几个特点：首先，去中心化。网络自制节目打破了传统媒体的中心化传播模式，任何人都可以通过网络平台发布内容，形成了一个去中心化的传播网络。其次，碎片化。网络自制节目以短视频为主，内容短小精悍，易于传播和分享，符合后现代文化碎片化的特点。再次，互动性。网络自制节目强调观众参与，通过弹幕、评论等方式实现观众与节目之间的互动，体现了后现代文化对个体表达和参与的关注。

(3)在后现代文化背景下，网络自制节目对文化产生了深远的影响。一方面，网络自制节目丰富了文化表现形式，为观众提供了多样化的文化选择。另一方面，网络自制节目也带来了一些负面影响，如低俗化、同质化等问题。以短视频为例，据《2020年中国短视频行业发展报告》显示，短视频用户规模已突破8亿，其中青少年用户占比超过60%。这一现象表明，网络自制节目在传播过程中，既要充分发挥其积极作用，又要警惕其可能带来的负面影响，以促进文化的健康发展。

二、网络自制节目的特征分析

(1)网络自制节目以其独特的特征在数字时代迅速崛起，其中最显著的特征之一是内容的个性化。根据《2021年中国网络自制节目发展报告》，超过80%的网络自制节目内容是根据用户喜好和市场需求定制的。例如，抖音平台上的“挑战赛”功能，允许用户上传原创视频参与互动，这种个性化的内容生产方式极大地激发了用户的参与热情，同时也促进了内容的多样化。

(2)另一个显著特征是传播的即时性和广泛性。网络自制节目能够迅速通过社交媒体和视频平台传播，覆盖全球数以亿计的用户。以B站为例，其月活跃用户数超过2亿，自制节目《崩坏3》动画系列在上线后24小时内播放量突破1000万次，展现了网络自制节目强大的传播能力。此外，网络自制节目通常采用UGC（用户生成内容）模式，使得内容生产与传播的速度大大加快。

(3)网络自制节目的互动性也是其特征之一。与传统媒体不同，网络自制节目鼓励观众参与，形成了一种新型的互动式娱乐体验。例如，腾讯视频的《明日之子》节目中，观众可以通过投票、弹幕评论等方式直接参与到选手的选拔过程中。这种互动性不仅增强了节目的粘性，还促进了粉丝经济的形成。据统计，节目中的一些选手在节目结束后，其社交媒体粉丝数迅速增长，部分甚至超过百万。

三、网络自制节目对文化的影响与反思

(1)网络自制节目对文化的影响显著，一方面丰富了文化表现形式，另一方面也带来了文化消费的变革。以爱奇艺的《中国有嘻哈》为例，该节目将嘻哈文化带入大众视野，推动了嘻哈音乐和街舞文化在中国的发展。据《2018年中国网络自制节目发展报告》显示，该节目播出后，嘻哈音乐和街舞的搜索量分别增长了150%和120%。这种文化内容的创新和传播，有助于文化的多元化和年轻化。

(2)然而，网络自制节目在推动文化发展的同时，也引发了对文化同质化和低俗化的担忧。例如，一些网络自制节目为了追求流量和热度，过分追求娱乐性和低俗化，导致优质文化内容的缺失。据《2020年中国网络自制节目发展报告》指出，低俗内容的比例占网络自制节目的10%以上。这种现象不仅影响了青少年的价值观，也引发了社会对网络文化的关注和反思。

(3)网络自制节目对文化传播的影响力不容忽视。以腾讯视频的《陈情令》为例，该节目不仅在国内取得了巨大成功，还引发了海外观众的热烈反响。据统计，该节目在Netflix上线后，海外观众观看量达到数千万次。这一案例表明，网络自制节目在文化传播方面具有强大的国际影响力，但同时也需要关注其内容质量和价值导向，以确保文化传播的积极性和健康性。