【一点资讯】一汽丰田双十一电商促销合作方案 20170921.pptx

一汽丰田双十一促销合作方案一点资讯?全国营销中心出品201709212017

项目简报项目简报项目目标：双十一为丰田促销平台引流，收集销售线索促进订单转化项目挑战：精准定向：TA数据精准挖掘，助力一丰活动信息高效触达转化助力：构筑高效的人群转化平台，资源效果最大化

岂止于大——双十一交易额每年井喷式增长已成为全球最大购物节2016年11.11当天整体交易额再创新高达到1207亿元单位：亿元全网包裹数2010-2016年双十一当天整体交易金额10.7亿个家电、快消占据消费“半壁江山”网上购物品类更加多元化数据来源：群邑电商《2016年双十一洞察报告》

移动为王的天下无线端成为购物必备利器移动为王，无线端成交占比82%2016年双十一用户购物终端使用情况2013年2014年2015年2016年无线PC手机电脑pad互联网电视88.8%64.3%14.9%9.4%双十一无线端全天交易额988亿在10点25分超过2015年双十一当天无线交易总额，同比增长57.8%。数据来源：群邑电商《2016年双十一洞察报告》知萌咨询：2016双十一消费行为报告

买买买不再是女生的专利85后人群问鼎最强消费力男性购物消费已略高于女性男性平均花费1561元，女性平均花费1497元手表智能产品电脑数码产品包美妆用品衣服洗发用品卫生纸品美甲60后70后80后85后90后95后17791713151514331395830双十一平均花费(元)年龄60后精打细算，每笔钱都花在刀刃上95后还在上学，心有余而力不足85后上有老，下有小，全家开支中坚力量，当然不会错过双十一了2016年双十一男女人均购物花费对比双十一各年龄层人均购物花费数据来源：知萌咨询：《2016双十一消费行为报告》

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