互联网群体传播视角下短视频的亚文化属性探析.docxVIP

PAGE

1-

互联网群体传播视角下短视频的亚文化属性探析

一、短视频的兴起与互联网群体传播的特点

短视频的兴起与互联网技术的飞速发展密切相关。随着5G网络的普及，移动互联网用户规模持续扩大，短视频平台应运而生，迅速成为人们日常生活中不可或缺的一部分。短视频内容丰富多样，从娱乐搞笑、生活记录到知识科普、技能教学，满足了用户多样化的需求。互联网群体传播的特点在这一背景下愈发明显，信息传播速度更快、范围更广，用户参与度更高。

互联网群体传播具有即时性、互动性和去中心化的特点。与传统媒体相比，短视频平台上的信息传播更加迅速，用户可以实时获取并分享内容，形成一种快速的信息流动。同时，用户之间的互动也更为频繁，点赞、评论、转发等行为使得信息传播更加立体和多元。去中心化的传播模式使得短视频内容创作者不再局限于传统媒体的大众媒体，而是涵盖了广大普通用户，从而形成了多元化的内容生态。

在互联网群体传播的背景下，短视频的亚文化属性逐渐显现。亚文化群体通过短视频表达自己的价值观、审美观和生活方式，形成独特的文化现象。这些亚文化群体往往具有共同兴趣、爱好或经历，通过短视频平台相互交流、认同和传播。短视频亚文化的兴起，不仅丰富了网络文化生态，也为社会文化的多样性和创新提供了新的动力。然而，亚文化现象也伴随着一些问题，如价值观的扭曲、网络暴力的滋生等，需要引起重视并加以引导。

二、短视频亚文化属性的内涵与表现形式

(1)短视频亚文化属性的内涵主要体现在价值观、审美观和生活方式的表达上。例如，B站上的“二次元”亚文化，其核心在于对动画、漫画、游戏等虚拟文化产品的热爱。据统计，B站二次元用户占比高达30%，其中18-24岁年龄段用户占比最高，达到60%。通过短视频，这一群体展示了自己的独特审美和生活方式，形成了鲜明的亚文化特色。

(2)短视频亚文化属性的表现形式多样。在抖音等平台，通过创意视频展示个性化审美成为趋势。如“口红一哥”李佳琦，通过直播带货短视频迅速走红，其独特的销售技巧和幽默风格赢得了大量粉丝。此外，短视频亚文化也体现在特定主题的挑战和挑战赛上，如“挑战杯”、“舞蹈挑战”等，用户通过参与这些活动，展示自己的才艺和创造力。

(3)短视频亚文化属性的传播方式具有强烈的社交属性。例如，在快手平台上，许多网红通过短视频分享生活点滴，与粉丝建立深厚的情感联系。据统计，快手平台上的网红数量已超过100万，粉丝总数超过10亿。这些网红通过短视频传播自己的价值观和生活方式，影响了大量年轻人的消费观念和行为模式。同时，短视频亚文化也促进了社交媒体平台的多元化发展，为用户提供了更多的选择和表达空间。

三、互联网群体传播视角下短视频亚文化属性的影响

(1)互联网群体传播视角下，短视频亚文化属性对年轻人的价值观和审美观产生了深远影响。短视频平台上的亚文化群体往往具有强烈的自我认同感和归属感，他们通过共同的文化符号和价值观表达自己的独特性。例如，在抖音平台上，通过“网红经济”和“粉丝文化”，年轻人开始更加关注个性化和多元化的审美风格，这种趋势逐渐影响到现实生活中的消费行为和生活方式。据相关数据显示，短视频平台上的网红粉丝数量庞大，对年轻一代的消费决策具有显著影响力。

(2)短视频亚文化属性在互联网群体传播中促进了信息的快速传播和文化的全球交流。通过短视频，不同地域、不同文化背景的人们可以跨越时空界限，共享文化成果。例如，中国的“国风”短视频在抖音等平台上获得了国际观众的喜爱，推动了传统文化与现代审美的融合。同时，短视频亚文化也成为了文化交流的桥梁，有助于增进不同文化之间的理解和尊重。然而，这种全球化的传播也可能导致文化同质化现象，需要我们警惕并加以引导。

(3)短视频亚文化属性在互联网群体传播中对社会舆论和公共事件产生了重要影响。短视频平台上的亚文化群体往往具有较强的组织性和传播力，他们通过集体行动，对社会热点事件进行讨论和评论，甚至引发舆论风暴。例如，在“冰桶挑战”等公益活动中，短视频亚文化群体发挥了积极作用，促进了社会关注和公益行动。然而，这种影响也可能带来负面效应，如网络暴力、谣言传播等，需要相关平台和监管部门加强监管，引导短视频亚文化健康发展。

四、短视频亚文化属性的社会影响与应对策略

(1)短视频亚文化属性的社会影响是多方面的。首先，它丰富了年轻人的文化生活，提供了多元化的娱乐和表达方式。然而，亚文化属性的过度追求可能导致价值观的扭曲，例如，一些亚文化群体过度追求外貌和物质，忽视内在修养。此外，亚文化属性也可能导致社会分化和群体隔阂，不同亚文化群体之间可能因为价值观的差异而产生冲突。

(2)针对短视频亚文化属性的社会影响，需要采取一系列应对策略。首先，加强内容监管，确保短视频内容符合社会主义核心价值观，避免传播负面信息。同时，平台应建立健全用户举