使用与满足视域下快手微短剧作品研究.docxVIP

PAGE

1-

使用与满足视域下快手微短剧作品研究

一、引言

在互联网高速发展的今天，短视频平台逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。其中，快手作为国内领先的短视频社交平台，以其独特的算法推荐机制和多元化的内容生态吸引了大量用户。在众多短视频形式中，微短剧凭借其剧情紧凑、制作精良、传播迅速等特点，成为快手平台上的热门内容之一。然而，关于快手微短剧作品的研究尚处于起步阶段，对其使用与满足的研究尤为匮乏。本文旨在从使用与满足的视角出发，对快手微短剧作品进行深入探讨，以期为相关领域的研究提供新的思路和视角。

随着短视频行业的蓬勃发展和用户需求的日益多样化，快手微短剧作品逐渐呈现出独特的传播特点。这些作品以短小精悍的篇幅，讲述生动的故事，传递丰富的情感，满足了用户在快节奏生活中对娱乐、休闲和情感共鸣的需求。然而，在快手平台的海量内容中，如何理解用户对微短剧的选择和偏好，如何分析微短剧在用户生活中的角色和意义，成为亟待解决的问题。因此，本文以使用与满足理论为基础，对快手微短剧作品进行系统研究，以期揭示用户在观看微短剧过程中的心理和行为规律。

使用与满足理论是传播学领域的重要理论之一，它强调受众在信息消费过程中的主动性和选择性。该理论认为，受众在接触媒介内容时，会根据自己的需求和动机进行选择，从而满足自身的特定需求。将使用与满足理论应用于快手微短剧作品的研究，有助于我们深入理解用户在观看微短剧时的心理状态和情感体验，进而为短视频平台的内容创作和传播策略提供有益的参考。通过对快手微短剧作品使用与满足的研究，我们不仅可以丰富传播学领域的理论体系，还可以为短视频产业的发展提供实践指导。

二、使用与满足理论概述

(1)使用与满足理论起源于20世纪60年代的传播学领域，其核心观点是受众在接触媒介内容时并非被动接受，而是根据自身的需求和动机进行主动选择。这一理论强调受众在信息消费过程中的主动性和选择性，认为受众在接触媒介时，会根据自己的需求来选择和解释信息，从而满足自身的特定需求。

(2)使用与满足理论主要关注受众的媒介使用动机、满足过程和满足效果。在满足过程中，受众会根据自身的需求和媒介内容的特点，选择合适的媒介和内容，通过信息消费达到心理上的满足。这一理论认为，受众的媒介使用行为是多样化的，不同受众在满足过程中会有不同的选择和体验。

(3)使用与满足理论在传播学领域具有广泛的应用，如对电视节目、网络新闻、社交媒体等媒介内容的研究。该理论有助于我们深入了解受众的媒介使用行为，为媒介内容的创作和传播提供有益的参考。同时，使用与满足理论也为研究受众心理、传播效果等方面提供了新的视角和思路。

三、快手微短剧作品的特点与传播环境

(1)快手微短剧作品以其独特的特点在短视频平台上独树一帜。根据快手官方数据显示，2020年快手微短剧日均播放量超过10亿次，其中热门作品单日播放量可达数千万次。以《快手说书》为例，该系列作品以传统评书为灵感，融入现代网络元素，深受用户喜爱，单集播放量屡次突破千万。

(2)快手微短剧的传播环境呈现出多元化的特点。一方面，快手平台的用户群体广泛，涵盖不同年龄、职业和地域，为微短剧内容的创作提供了丰富的素材和灵感。另一方面，快手平台的推荐算法精准，能够根据用户兴趣推送个性化内容，提高用户粘性。例如，快手通过“快手推荐”功能，根据用户历史观看行为和互动数据，为用户推荐相似内容的微短剧作品。

(3)快手微短剧在传播过程中，形成了独特的互动模式。用户不仅可以通过点赞、评论、转发等方式与创作者互动，还可以参与到作品的创作过程中，如参与话题挑战、提供剧情建议等。这种互动模式促进了用户与创作者之间的情感连接，增强了用户对微短剧的认同感和忠诚度。以《快手笑翻天》为例，该系列作品通过定期举办线上活动，鼓励用户参与创作，吸引了大量用户参与互动，进一步提升了作品的热度和影响力。

四、快手微短剧作品的使用与满足分析

(1)在快手微短剧的使用与满足分析中，用户的娱乐需求是首要考虑的因素。用户通过观看微短剧来放松心情，缓解生活压力。快手微短剧通常以轻松幽默、贴近生活的内容为主，能够迅速抓住用户的注意力，满足他们对娱乐的需求。例如，微短剧《小人物大智慧》通过讲述普通人的小故事，展现了生活中的幽默与智慧，深受用户喜爱。

(2)快手微短剧的使用与满足还体现在情感共鸣上。用户在观看微短剧时，往往能够找到与自己相似的经历或情感体验，从而产生强烈的共鸣。这种情感共鸣使得用户对微短剧产生深厚的情感投入，愿意分享、评论和传播。以微短剧《陪你一起长大》为例，该作品以亲情为主题，讲述了家庭成员之间的温馨故事，引发了大量用户的情感共鸣，播放量和互动量均达到较高水平。

(3)快手微短剧的使用与满足还表现在社交需求的满足上。用户在观看微短剧的过程中，通过与他人的互动和分享