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上饶市旅游形象定位策划

上饶市发展旅游业，必须进行旅游形象的策划与设计。其目的在

于通过塑造鲜明的旅游地形象，从而提高知名度、美誉度、认可度，

增强旅游地对潜在旅游者的吸引力，诱发旅游者形成到上饶市旅游的

愿望并促进旅游者决策行为的实现。这样不仅会大大拓展上饶市客源

市场的空间，而且也会大大提高上饶市旅游地的市场竞争力。

（一）旅游形象定位策划前提分析

1、地脉分析

（1）地理位置：上饶市，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、

北接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济

区三区交汇处，自古就有“豫章第一门户”和“四省通衢”之称。

凭借独特的区位优势，牵江浙、出沪宁、携八闽、达粤桂，货

畅其流，人行其便，铸就了发展大商贸大流通的黄金地段。

（2）上饶市地貌以丘陵为主，北东南三面环山，西面为中国第一大

淡水湖鄱阳湖，主要河流自东向西流入鄱阳湖。地形为南东高、

北西低，山地集中分布在东北部和东南部，且多呈东北-西南走

向。

（3）上饶旅游资源的分布

上饶的旅游资源十分丰富而且特色鲜明从分布上看好似一只展翅

飞翔的鲲鹏。

昂首东部主要以世界自然遗产三清山为主体形象集中体现了天人

合一的仙山景象。主要景区有南清园、西海岸、三清宫等。

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挺胸中部主要以上饶集中营、灵山、龟峰、方志敏纪念馆革命根

据地景区、鹅湖书院为主体形象既有独特的丹霞、花岗岩地貌风景又

体现了浓厚的文化氛围同时也突出了上饶英雄辈出的历史地位。主要

的景区点还有葛源、赭亭山、南岩寺、河口镇、方志敏纪念馆等。

展翅北部南部

北部主要以婺源县为主体形象集中体现中国最美乡村风景和传统

民间文化。主要景点有江湾、李坑、大鄣山、彩虹桥、文公山及梧风

洞。

南部主要以武夷山的主峰黄岗山为主体形象集中体现雄壮美丽的

山岳风貌主要的景区点有葛仙山、铜钹山、五府山、百花岩等。

亮尾西部主要以鄱阳湖为主体形象集中体现了中国最大的淡水

湖的水文景观和稻作文化的起源。主要的景区点有仙人洞、吊桶环遗

址、神农宫、白沙州、忠诚庙、三江口等。

（4）地方优势

1、上饶市旅游资源丰富有山岳风光、湖泊风光、生态景区、革命

胜迹、人文景观等各种资源形成了自然风光、生态景观及人文景观相

结合的完善体系具有相当大的吸引力。

2、上饶市拥有“中国最美的乡村”、“华东第一高峰”、“中国第一

大淡水湖”、“中国道教圣地”“世界稻作文化的源头”等旅游资源形象

相对鲜明容易给人强烈的印象从而吸引游客。

3、上饶旅游经过一定时间的发展已具有较高的知名度和影响力特

别是三清山、婺源和弋阳旅游发展已经具有一定的规模。

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2、文脉分析

（1）婺源三雕、婺源傩舞、婺源歙砚、婺源徽剧信江书院、铅山古

廊桥、婺源古廊桥、铅山河口古镇、古民居、古宗祠、上饶集中营旧

址、万年仙人洞、吊桶环遗址。始建于唐贞观年间的澄波桥，始建于

晋升平年间的三清山古建筑群含石雕、石刻，铸造于宋建炎元年的鸡

应寺铜钟，清代玉山考棚、上饶县龚氏宗祠中的《浣纱记》浮雕、流

传千年的古信州“串堂”、万年贡米生产习俗等一大批物质和非物质

文化遗产

（2）文化是旅游的灵