梅花数据：2025年伊利短剧《过年好搭子》营销洞察报告.pdf

伊利短剧《过年好搭子》

营销洞察报告

2025年1月

前言

春节前夕，“过年好搭子”这一概念迅速走红，成为众多企业关注的焦

点。人们纷纷寻找最佳的伙伴来共度佳节，伊利则凭借一系列创意十足的

广告从CNY营销中脱颖而出。

伊利携手导演张大鹏，联合品牌代言人李现与春节“百搭大使”贾冰，

共同推出《过年好搭子》创意短片，短片中，贾冰化身伊利纯牛奶，穿梭

于三轮车后座、亲戚手中、后备箱和超市购物车等地，演绎了牛奶的“百

搭”特性，李现则作为品牌代言人，与贾冰展开爆笑互动。通过这部短片，

伊利巧妙传递了“过年不废话，只管百搭”的理念，致力于成为消费者心

目中的“过年好搭子”。

这一现象背后，反映出数字技术进步对过年方式的深刻影响。如今，越

来越多的年轻人开始利用互联网资源打造个性化的过年体验，他们通过在

线购买特色礼品送给远方亲人，参与虚拟现实游戏互动，甚至录制短视频

记录每一个值得纪念的瞬间，这种方式不仅便捷高效，更充满创新精神，

成为新时代下一种独特的潮流趋势。

时间：2025.1.1-2025.1.20，清洗后数据

短剧《过年好搭子》：全网数据总览

•微博平台的核心作用

短剧《过年好搭子》的传播高度依赖微博平台，该平台贡献了超过97%以上的声量，关键传播节点包括

1月3日的官方预热、1月7日正式上映以及1月18日饭圈的集中转发，这些节点通过微博的裂变式传播特

性实现了信息的快速扩散。27,1371.5亿+新浪微博

•多平台协同传播传播声量互动声量主要传播平台

除微博这一主要传播渠道外，其他平台如抖音、视频号、小红书等也在短剧的推广中发挥了重要作用，

这些平台凭借各自独特的用户基础和内容形式，进一步拓宽了观众的覆盖范围。

•用户互动和参与

短剧引发了大量用户互动，如视频号达人椰椰心动机、环球创意榜等；抖音平台成为用户互动和参与的

主要场所，显示出短视频平台在激发用户参与热情方面的潜力。抖音85%以上6,059名

•内容创意与用户评价主要互动平台正向评价率参与人数

用户对短剧的评价普遍积极，正向评论占比超过85%，赞赏广告的创意和代言人的表现，通过创意内容

和明星效应成功吸引了观众的注意力，短剧《过年好搭子》在社交媒体上获得极佳口碑。

•线上线下整合营销

伊利通过线上线下结合的营销活动，如抖音直播抽奖、京东促销活动以及线下快闪店等，提升了品牌知

54名106名284名

名度并促进了产品销售，这些活动不仅增加了用户的参与度，也形成了传播的长尾效应。

头部KOL数量腰部KOL数量尾部KOL数量

•用户心智策略全网，粉丝100万以上全网，粉丝10-100万全网，粉丝1-10万

通过强化“过年搭子选伊利”的概念，成功抢占了用户心智，使品牌与春节送礼场景紧密关联，提升了

品牌影响力。

时间：2025.1.1-2025.1.20，清洗后数据

01

传播策略、平台与表现

短剧《过年好搭子》的传播策略与传播趋势

1月1日至20日，短剧《过年好搭子》全网声量27,137条，主要依赖微博传播扩散，1月3日、7日、18日是短剧扩散的三个重要时间节点。

a.1月3日：官方预热，伊利在8个平台(新浪微博、视频号、抖音等)为短剧《过年好搭子》预热；

b.1月7日：短剧《过年好搭子》正式上映，