榴莲活动执行方案.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

榴莲活动执行方案

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

榴莲活动执行方案

榴莲作为一种热带水果，因其独特的风味和营养价值受到消费者的喜爱。本文旨在探讨榴莲活动的执行方案，包括活动策划、宣传推广、现场执行及效果评估等方面。通过对榴莲市场的分析，提出针对性的活动方案，旨在提升榴莲品牌知名度和市场占有率，为消费者提供优质榴莲产品。本文摘要字数不少于600字。

榴莲作为一种热带水果，近年来在我国市场上逐渐受到消费者的青睐。然而，由于榴莲的市场推广力度不足，消费者对其了解有限，导致市场潜力尚未得到充分挖掘。本文从榴莲市场现状出发，分析榴莲市场的发展趋势，探讨榴莲活动的执行方案，为榴莲产业的健康发展提供参考。前言字数不少于700字。

一、榴莲市场现状分析

1.1榴莲市场概述

(1)榴莲，又称“果中之王”，源自马来西亚，是一种热带水果，以其独特的风味和丰富的营养价值受到全球消费者的喜爱。近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，榴莲的市场需求量逐年上升。根据相关数据显示，2019年我国榴莲进口量达到约60万吨，同比增长20%以上。在各大城市，榴莲专卖店、水果超市等销售渠道的榴莲销售额逐年递增，其中一线城市如北京、上海、广州的销售额增长尤为显著。

(2)榴莲品种繁多，主要包括泰国金枕、马来西亚猫山王、越南金枕等。其中，泰国金枕以其口感细腻、价格亲民而广受欢迎，成为市场上的主流品种。据统计，泰国金枕在我国的占有率超过60%，成为消费者购买榴莲的首选。此外，马来西亚猫山王榴莲以其浓郁的果香和较高的营养价值备受高端消费者青睐。在高端市场，猫山王榴莲的售价高达数百元每公斤，但仍供不应求。

(3)随着电商的崛起，榴莲的销售渠道不断拓展。线上平台如天猫、京东、拼多多等纷纷上线榴莲产品，消费者可以足不出户就能品尝到新鲜榴莲。例如，天猫平台上的榴莲销售额在2019年同比增长了50%，其中泰国金枕榴莲的销量最高。此外，社交媒体的兴起也为榴莲销售提供了新的渠道，如微博、抖音等平台上，榴莲相关的内容吸引了大量粉丝关注，为榴莲品牌宣传和销售提供了有力支持。

1.2榴莲市场发展趋势

(1)榴莲市场的发展趋势呈现出多元化、高端化、国际化的特点。一方面，随着消费者对健康、品质要求的提高，榴莲市场逐渐向高品质、高营养价值的品种倾斜。例如，马来西亚猫山王榴莲因其独特的口感和营养价值，在全球范围内受到追捧，价格逐年攀升。另一方面，榴莲产业链的完善，如种植、加工、销售环节的优化，使得榴莲市场更加成熟。据统计，全球榴莲市场预计到2025年将达到120亿美元，其中亚洲市场占比超过60%。

(2)电商平台的兴起对榴莲市场的发展起到了重要的推动作用。线上销售渠道的拓宽，不仅增加了消费者的购买便利性，也促进了榴莲市场的地域扩张。例如，京东生鲜推出的榴莲专供频道，实现了榴莲从产地到消费者手中的快速配送，大大降低了消费者的购买门槛。同时，电商平台的数据分析能力，可以帮助商家更好地了解消费者需求，优化产品结构。据报告显示，2019年中国电商榴莲销售额同比增长超过30%，线上榴莲市场潜力巨大。

(3)国际贸易的开放也为榴莲市场带来了新的发展机遇。近年来，我国与泰国、马来西亚等榴莲主要产国的贸易往来日益频繁，榴莲进口量逐年增加。以泰国为例，我国从泰国的榴莲进口量在2018年达到40万吨，同比增长25%。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，榴莲出口市场逐渐向欧洲、北美等地区拓展，榴莲的国际影响力不断提升。例如，泰国榴莲已进入美国市场，并在当地形成了较高的知名度。

1.3榴莲市场存在的问题

(1)榴莲市场在迅速发展的同时，也面临着一些问题。首先，品种单一化是榴莲市场面临的一大挑战。虽然泰国金枕榴莲因其口感和价格优势广受欢迎，但市场上榴莲品种的多样性不足，导致消费者在购买时选择有限。据统计，我国榴莲市场上90%以上的销量来自泰国金枕榴莲，而其他品种如马来西亚猫山王、越南金枕等占比相对较低。这种单一化现象限制了榴莲市场的进一步发展。

(2)其次，榴莲的质量安全问题也是市场关注的焦点。由于榴莲对储存和运输条件要求较高，易受温度、湿度等因素影响，导致在流通环节中容易发生变质。此外，部分不法商家为追求利润，使用催熟剂、保鲜剂等非法手段处理榴莲，给消费者带来食品安全隐患。例如，2018年某电商平台因销售含有禁用物质的榴莲，被监管部门查处，暴露出榴莲市场存在的质量问题。

(3)第三，榴莲市场在宣传推广方面存在不足。一方面，榴莲品牌知名度不高，消费者对榴莲的了解主要来源于产地和品种，缺乏对品牌文化的认知。另一方面，宣传推广手段单一，主要依靠线下渠道