家电行业的竞争格局和品牌分布.pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

家电行业的竞争格局和品牌分布

随着家庭经济水平的提高，消费者对生活品质的要求也越来越

高。其中家电成为一种不可或缺的生活必需品。家电行业自上个

世纪80年代进入中国市场以来，已经历了三十年的市场变革和激

烈竞争。本文将深入探讨家电行业的竞争格局和品牌分布。

一、家电行业的竞争格局

1.市场规模庞大

家电是以生活的各个方向为目标，生产卖给家庭以及类似机

构，主要包括厨房、洗涤、冷藏、空调、电视等诸多类别。根据

国家统计局，家电产业规模持续扩大，市场消费规模不断加大。

2019年，家电业总产值达到2.23万亿元，同比增长7.5%。

2.国内家电产业竞争加剧

由于市场规模巨大，行业内的企业激增，加剧了市场的竞争。

我国2002年至2019年的15年间，国内家电厂商数量从89家增

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

加到454家，约增长了5倍。其中包括了一代代明星品牌，例如

海尔、美的、格力等。

3.龙头企业模式上升

随着市场竞争的加剧，市场份额持续向龙头企业集中。龙头企

业拥有较强的品牌实力和市场竞争能力，具有先发优势和加速整

合能力。例如，美的方队强大的生产和销售能力，扩展了其零售

和电商运营，在产业链上下游布局，并在海外市场开拓中国制造

品牌形象。

4.外资进入中国市场

与自主品牌相比，国际知名家电品牌在市场份额中的占比不断

增加。随着国际品牌进入中国市场，给国内生产企业带来了不小

的压力。然而，许多外资企业的进入也促进了国内企业的提升、

创新和转型。

二、家电品牌分布

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

1.美的

美的集团是一家知名的家电制造商，成立于1968年。目前，

美的集团业务遍及全球，主要销售空调、厨房电器、冰箱、洗衣

机等家用电器产品。此外，其旗下还拥有CDCG、华美达、悍

龙、桥牌等一系列品牌。美的家电产品靠着创新、品质、设计、

出色的营销活动以及国际化战略获得了极大的成功。

2.海尔

海尔是从休眠的老国货品牌中崛起的企业，创立于1984年，

总部位于青岛。海尔的电器产品涵盖了冰箱、洗衣机、酒柜、空

调、智能家居等品类。其在用户体验、人性设计、生态布局等方

面深入布局，是一家海内外颇有影响力的家电巨头企业。

3.小米

小米是一家中国电子设备制造商，成立于2010年4月。小米

的产品线包括智能手机、智能家居、智能电视、电脑外设以及智

能穿戴设备。在家电领域，小米全力发展智能家居和其他智能设

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

备，拥有空气净化器、电风扇、智能插座、行车记录仪以及无人

机等智能家电产品。小米一直以“好用、好看、性价比高”的产品

理念赢得了很多消费者的青睐。

4.格力

格力电器成立于1991年，主营产品有空调、冰箱、洗衣机、

热水器、厨电等。格力已成为中国大陆家电市场龙头企业之一，

其主营衍生了多个子品牌，分别是格力家用电器、格力传感器、

格力新能源等。除了家电领域，格力集团还涉及其他产业，包括

房地产、酒店等。格力一直提倡自主创新，不断加大研发投入和

产学研合作，以便在家电行业中获得垂直整合和全产业链掌控。

结论