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漂绿广告中消费者的漂绿感知研究
一、引言
随着环保意识的日益增强，绿色消费已成为现代社会的重要趋势。在此背景下，漂绿广告应运而生，其以环保、绿色为卖点，试图吸引消费者的关注和购买。然而，由于市场上的绿色营销信息繁杂，消费者在面对漂绿广告时往往存在感知上的差异。本文旨在研究消费者在面对漂绿广告时的漂绿感知，以期为企业的绿色营销策略提供参考。
二、研究背景与意义
随着全球环境问题的日益严重，绿色营销成为企业发展的重要方向。然而，由于市场上的绿色营销信息繁杂，消费者在面对漂绿广告时往往难以辨别其真实性。因此，研究消费者的漂绿感知对于提高绿色营销效果、保护消费者权益具有重要意义。
三、文献综述
目前，
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