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烟草卷烟营销师（高级）认证考试题库

1000题（附答案）

1.卷烟营销组织通过营销理念和营销创新观念的树初步形成具有行业特色的适应

性文化，属于商业企业营销组织（）的基本特点。

A.直属化管理

B.专业化职能

C.高效和创新

D.适应性文化

正确答案:D

2.品类结构的（）程度取决于企业管理深度和精度。

A.细致

B.完整

C.科学

D.均衡

正确答案:A

解析：品类结构的细致程度直接反映了企业在管理过程中对商品分类的精细化和精准

化程度。企业管理深度和精度的提升，有助于更细致地划分品类结构，从而更好地满

足市场需求，优化资源配置，提升经营效率。因此，品类结构的细致程度与企业管理

深度和精度密切相关。

3.品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与（）之间的对应、排序、组合方式。

A.标志

B.需求

C.产品

D.顾客

正确答案:C

4.现代市场营销企业取决于（）对待市场营销职能的态度。

A.消费者

B.企业内部各种管理人员

C.企业全体员工

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D.销售人员

正确答案:B

解析：现代市场营销观念强调企业整体对市场营销的重视和参与。企业内部的各种管

理人员，包括但不限于销售人员，都应持有正确的市场营销态度和观念，这样才能确

保企业在市场竞争中取得优势。因此，现代市场营销企业的成功与否，取决于企业内

部各种管理人员对待市场营销职能的态度。所以，答案为B。

5.属于绩效反馈的主要方式是()。

A.绩效反馈面谈

B.绩效实施

C.绩效评估

D.绩效计划

正确答案:A

6.不属于系统数据调阅范畴的是()。

A.从网上查阅客户订单的情况

B.查阅客户经理日志

C.查阅电话订货员的文书作业

D.查阅零售客户的销售数据

正确答案:D

解析：系统数据调阅通常涉及对内部管理系统或数据库中数据的查询和访问。在此情

境下，从网上查阅客户订单的情况、查阅客户经理日志以及查阅电话订货员的文书作

业，均属于对系统内部数据的调阅，这些操作通常是为了管理、监控或分析业务流程。

然而，查阅零售客户的销售数据通常涉及到客户的具体经营信息，这一数据并不直接

存储在企业的内部管理系统中，而是属于客户的私有数据，因此不属于系统数据调阅

的范畴。

7.品牌组合战略包括设计(),明确各品牌的范围、职能和相互关系,理清多品牌组合以及

某一产品品牌层级的关系。

A.品牌组合的结构

B.品牌组合的宽度

C.品牌组合的长度

D.品牌组合的深度

正确答案:A

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解析：品牌组合战略主要关注的是企业如何设计并管理其品牌组合。这个过程涉及到

了品牌间的多种关系以及各自在市场中的角色。A选项正确，设计〃品牌组合的结构〃

意味着明确各品牌的角色、范围、职能以及相互之间的关系。这包括了多品牌组合的

布局，以及某一产品品牌层级的关系等。B选项〃品牌组合的宽度〃主要指的是企业拥有

的品牌数量，这与题目描述的明确各品牌的范围、职能和相互关系〃不符。C选项品

牌组合的长度〃通常与产品线的长度相关，也不是题目所描述的核心内容。D选项〃品牌

组合的深度〃可能涉及到品牌在市场中的渗透程度或产品线内的变体数量，但同样不是

题目的重点。因此，正确答案是A,即品牌组合战略包括设计品牌组合的结构。

8.()是在主销品牌衰退过程中重点培育的品牌，与主销品牌个数一致。

A.主销品牌

B.替代品牌

C.新品牌

D.待淘汰品牌

正确答案:B

9.关于品牌重要性的描述，正确的是()。

A.品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记

B.创名牌的过程必然是产品质量不断出现问题的过程

C.品牌是企业参与市场竞争的有形武器

D.当产品质量出现问题时，尽量减少对消费者损失的补偿

正确答案:A

解析：选项A正确地指出了品牌对于商品质量和市场价值的重要性。品牌不仅是商品

质量的体现，也是市场价值的评估系数和识别徽记。选项B错误，因为创名牌的过程

应伴随着产品质量的提升，而非问题的出现。选项C错误，因为品牌虽是企业参与市

场竞争的重要因素，但它并非有形武器，更多的是通过消费者的信任和认可来发挥作

用。选项D错误，当产品质量出现问题时，企业应积极解决并合理补偿消费