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“一带一路”倡议下视听新媒体对泰传播研究

一带一路倡议背景下的泰传播现状

(1)一带一路倡议自提出以来，为沿线国家带来了前所未有的发展机遇，泰国作为东南亚重要的国家，积极参与其中，与我国在经济、文化等领域开展了广泛的交流与合作。在传播领域，泰国传播现状呈现出多元化、国际化的发展趋势。一方面，泰国的传统媒体如电视、报纸等仍占据一定的市场份额，但面临新媒体的冲击，传播效果逐渐减弱。另一方面，随着互联网的普及，社交媒体、短视频等新媒体平台在泰国迅速崛起，成为信息传播的主要渠道。

(2)在一带一路倡议背景下，泰传播现状呈现出以下特点：首先，传播内容日益丰富，涵盖了政治、经济、文化、教育等多个领域，有利于加深中泰两国人民之间的相互了解。其次，传播渠道多样化，从传统的报纸、电视、广播到新兴的互联网、社交媒体，各种传播手段相互补充，形成了全方位、多层次的传播格局。最后，传播主体多元化，不仅包括政府、企业，还包括民间组织和个人，传播活动更加活跃。

(3)尽管泰传播现状呈现出积极的发展态势，但仍然存在一些问题和挑战。例如，信息传播过程中存在一定的语言障碍和文化差异，导致传播效果受到影响。此外，部分新媒体平台存在信息过载、虚假信息等问题，影响了传播内容的可信度和权威性。因此，在一带一路倡议下，如何提高泰传播效果，加强信息传播的准确性和及时性，成为当前亟待解决的问题。

二、视听新媒体在泰传播的特点与优势

(1)视听新媒体在泰国的传播特点主要体现在其高度互动性和即时性上。根据泰国互联网和社会媒体研究中心（TNS）的数据，截至2023年，泰国互联网用户数量已超过4000万，占总人口的近60%。这一数字反映了视听新媒体在泰国社会中的普及程度。例如，YouTube在泰国拥有超过2000万活跃用户，Facebook用户数量也超过了1500万。这些平台上的视听内容，如音乐视频、电视剧、纪录片等，能够迅速传播，满足不同年龄层和兴趣群体的需求。以泰国电视剧《爱的陷阱》为例，该剧在Netflix上线后，迅速吸引了大量泰国观众，成为该平台在泰国的热门剧集之一。

(2)视听新媒体在泰国的传播优势首先在于其强大的覆盖力和渗透率。随着智能手机和移动设备的普及，泰国人越来越倾向于通过移动端观看视频内容。根据Google和TNS的研究，超过80%的泰国人每天至少使用一次移动设备，其中超过一半的时间用于观看视频。这种移动优先的趋势使得视听新媒体能够触及到传统媒体难以覆盖的群体，尤其是年轻一代。此外，视听新媒体的内容制作成本相对较低，能够快速响应市场需求，制作出符合当地观众口味的节目。例如，泰国短视频平台LIVE.me上的创作者通过制作搞笑、励志等短视频，吸引了大量粉丝，成为泰国短视频领域的佼佼者。

(3)视听新媒体在泰国的传播优势还体现在其精准的营销和广告投放能力上。通过大数据分析，视听新媒体平台能够精准定位目标受众，实现广告的精准投放。据eMarketer报告，2019年泰国数字广告支出达到约10亿美元，其中视频广告占据了相当大的比例。例如，泰国电商平台Shopee利用其短视频平台ShopeeLive，通过直播带货的方式，实现了品牌与消费者的直接互动，提升了销售转化率。此外，视听新媒体还通过跨平台合作，如与泰国本地电视台、电影制片厂等机构合作，共同制作和推广内容，进一步扩大了传播影响力。

三、视听新媒体在泰传播的策略与实践

(1)视听新媒体在泰传播的策略之一是内容本地化。泰国本土内容制作方如TrueVisions、Channel3等，通过深入了解泰国文化，创作出符合当地观众口味的节目，如电视剧、音乐视频等。据泰国国家广播和数字通信委员会（NBTC）统计，本地内容在泰国电视市场占据了约70%的份额。例如，TrueVisions推出的电视剧《恋爱先生》因其贴近泰国年轻人的生活，受到了广泛欢迎，剧集播放期间收视率屡创新高。此外，一些国际内容制作方也注重本地化策略，如Netflix在泰国推出时，就针对当地市场制作了多部原创剧集。

(2)视听新媒体在泰传播的实践中，社交媒体营销发挥着重要作用。品牌和企业通过在Facebook、Instagram、Line等社交平台上发布有趣、有教育意义的内容，与用户互动，提高品牌知名度。例如，泰国品牌Lazada通过其官方Facebook页面，定期发布促销活动、用户故事和时尚趋势等内容，吸引了超过200万的粉丝。此外，社交媒体直播也成为泰国视听新媒体传播的新趋势。知名泰国歌手如GagaNavi等，通过直播与粉丝互动，演唱新歌，实现了与观众的零距离接触。

(3)视听新媒体在泰传播的另一个策略是跨平台整合。泰国各大平台如YouTube、Facebook、Instagram等，通过与电视、电影等传统媒体的结合，形成多渠道传播网