安徽涉外经济职业学院《新媒体数据挖掘与分析》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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安徽涉外经济职业学院

《新媒体数据挖掘与分析》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、新媒体广告的形式和效果评估与传统广告有所不同。假设一家企业想要在新媒体上投放广告，以下关于新媒体广告策略和效果评估的描述，正确的是：（）

A.按照传统广告的思路制定新媒体广告策略，不考虑新媒体的特点和用户行为

B.只关注广告的曝光量，不考虑用户的参与度和转化率

C.基于新媒体平台的特性和用户画像，制定精准的广告投放策略，综合评估广告的曝光量、点击量、转化率、用户反馈等指标，不断优化广告效果

D.认为新媒体广告效果难以评估，不愿意进行投入

2、新媒体时代，网络谣言传播迅速。假设一个谣言在网络上广泛传播。以下关于网络谣言治理的描述，哪一项是错误的？（）

A.政府和相关部门及时辟谣，发布权威信息

B.社交媒体平台加强内容审核和监管，遏制谣言传播

C.公众提高媒介素养，增强对谣言的辨别能力

D.对传播谣言的行为不进行任何惩罚，认为这是言论自由的体现

3、新媒体的发展促进了跨文化交流和传播。假设要通过新媒体向国外受众介绍中国传统文化，需要考虑文化差异、语言翻译、传播渠道等因素。以下哪种传播策略最能有效地跨越文化障碍，增进外国受众对中国文化的理解和欣赏？（）

A.直接翻译传统文化内容，不做任何改编

B.以故事和案例的形式呈现文化内涵

C.强调中国文化的独特性，与其他文化对比

D.完全按照外国文化的习惯和喜好进行改编

4、随着新媒体在医疗领域的应用逐渐增多，假设一个医疗APP想要为用户提供更准确和有用的健康信息，以下哪种做法可能是最为重要的？（）

A.随意引用未经证实的健康知识

B.邀请专业医生进行内容审核和指导

C.不更新健康信息，导致内容过时

D.为了盈利，推送大量广告和虚假医疗信息

5、在网络与新媒体的发展过程中，数据隐私和安全问题日益受到关注。假设一个社交媒体平台拥有大量用户的个人数据，为了保护用户的数据隐私和安全，以下哪种措施是最为必要的？（）

A.将用户数据出售给第三方以获取收益

B.采用先进的加密技术和严格的访问控制

C.对用户数据不进行任何保护，随意使用

D.忽视用户的隐私设置，强行收集敏感信息

6、在网络新媒体的发展趋势中，假设未来的技术进步将进一步改变人们获取和消费信息的方式。以下哪种新技术的应用可能对新媒体产生最为深远的影响？（）

A.增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，提供沉浸式体验

B.人工智能的个性化推荐算法，精准推送内容

C.5G网络的普及，提高数据传输速度和稳定性

D.区块链技术，保障信息的真实性和不可篡改

7、在新媒体的营销推广中，精准定位目标受众至关重要。假设一个新推出的在线教育产品需要进行市场推广，以下关于目标受众定位的描述，正确的是：（）

A.将所有年龄段和职业的人群都视为潜在用户，进行广泛推广

B.通过深入的市场调研和数据分析，确定最有可能对产品感兴趣的特定人群

C.随机选择一部分人群作为目标受众，不考虑其实际需求和购买能力

D.只关注已有用户，不积极拓展新的潜在用户群体

8、在网络新媒体的教育应用中，假设在线教育平台想要提高课程的完成率和学习效果。除了优质的课程内容，以下哪种因素可能最为关键？（）

A.提供及时有效的学习反馈和互动交流机制

B.设计精美的课程界面和动画效果

C.采用严格的学习进度监控和考核制度

D.降低课程的收费标准，吸引更多用户

9、新媒体在政务服务中的应用不断深化。假设一个政府部门想要通过新媒体提升政务服务的满意度，以下哪种方式最为直接有效？（）

A.开通政务新媒体账号，及时发布政策信息

B.开发政务服务小程序，实现线上办事

C.举办线上听证会和民意调查

D.建立政务服务热线和在线客服

10、在新媒体时代，品牌建设面临新的机遇和挑战。以下关于新媒体与品牌建设的说法，不正确的是（）

A.新媒体为品牌传播提供了更多创意和互动的方式，增强品牌的影响力

B.品牌可以通过新媒体与消费者建立更加紧密的关系，提升品牌忠诚度

C.新媒体环境下，品牌形象的塑造完全由消费者主导，企业无法控制

D.企业需要不断适应新媒体的变化，调整品牌建设策略，以适应市场需求

11、网络新