2024护肤成分趋势报告.pptx

01护肤市场整体概览

02主流功效及代表成分

03高增长成分市场洞察

04成分趋势总结

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MAT2022MAT2023MAT2024

销售额：3165.86亿（-0.8%）

销量：23.33亿（+5.7%）

销售额：3396.12亿

销量：24.05亿

销售额：3192.04亿（-6.0%）

销量：22.08亿（-8.2%）

•近一滚动年，线上美容护肤市场销售额达3165亿元，同比微跌，累计销量23.33亿件，同比增长5.7%；消费者需求一直存在，销售额下降的主要原因价格出现比较明显的下滑，相较上一滚动年，行业均价从144元降至135元。

近三年线上美容护肤分渠道月度销售走势（单位：亿元）

线上美容护肤规模|近一年护肤市场规模达3165亿，销量增长5.7%

数据来源：魔镜洞察

注，MAT2022：2021.11-2022.10，MAT2023：2022.11-2023.10，MAT2024：2023.11-2024.10

700

600

500

400

300

200

100

0

40

35

30

25

20

15

10

5

0

销售额：亿销量：千万

魔镜洞察：

3

•整合主流电商平台各类目表现，面部护理套装和面部精华不仅规模庞大，销售额同比表现也非常优异；面膜和乳液面霜均出现9个点的下滑；

•男士护理市场不容小觑，1-10月销售额达77亿元，目前体量已经赶超卸妆大类，同比增速第一；面膜按摩霜和T区护理已出现明显衰减；

2024年1-10月线上美容护肤市场细分类目销售额（亿元）及同比增速

细分类目表现|面部护理套装和面部精华屹立不倒，男士护理赛道崭露头角

-1000

-34%

T区护理

-20%

-30%

-40%

600

销售额（亿）

300

-9%面膜

-33%

面部按摩霜

魔镜洞察：

数据来源：魔镜洞察

181%9%卸妆

20%

洁面

面部磨砂/去角质

化妆水/爽肤水

面部护理套装

男士面部护理

销售额同比

唇部护理

面部精华

眼部护理

旅行装

100

防晒

-10%

30%

400

200

500

0%

4

•从市场销售情况来看，修护是仅次于基础保湿之外的第二大功效诉求，抗初老功效宣称无疑是今年涨幅最高的关键词，相较去年增长1003%；

•统计了相应功效淘宝天猫渠道2024年1-10月的相关代表产品，抗皱TOP3商品为珀莱雅红宝石面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带，三者价格高也都是常年霸榜产品；抗初老目前商品数量不多，产品宣称中多宣称多肽、虾青素等成分；

2024年1-10月线上美容护肤市场TOP30功效宣称和同比变化（销售额：亿元）

销售侧-功效表现|抗皱抗衰老诉求明显，双抗产品或将持续热销

数据来源：魔镜洞察

统计口径：淘宝天猫抖音销售端属性字段，上架参数信息中的功效核心功效字段含有该功效的商品都会被统计到

•Annaiyan安奈颜高浓多肽功能面膜，销量3万+，均价819

•儒意虾青素双抗弹润紧致面膜，销量31万+，均价82

168%

•谷雨光感水乳套装，销量21万+，均价396

•珀莱雅双抗精华3.0，销量10万+，均价638

108%

•珀莱雅红宝石面霜3.0，销量76万+，均价301

•欧莱雅玻色因安瓶面膜，销量58万+，均价369

•赫莲娜黑绷带面霜，销量8万+，均价2,524

1200%

1000%

800%

600%

400%

200%

0%

-200%

1,400

1,200

1,000

800

600

400

200

-

25%3%15%

销售额同比

魔镜洞察：

79%26%

29%21%

1003%

38%

55