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新媒体对旅游者购买决策的影响——以微博为例

摘要

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模达到9.04亿，互联网普及率达64.5%。可以看出，我国国民对网络的依赖性越来越强，网络信息对人们生活的影响越来越大。人们在制定旅游出行计划时，也越来越多地会参考网络信息，尤其是去到新的目的地时，由于自己的主观知识有限，只能上网搜集信息。新媒体比较传统媒体有及时性、交互性的优点，其中微博作为近几年最火热的移动社交平台，凭借其庞大的用户群、便捷的即时通讯功能，是旅游者做出决策时参考的重要平台。通过对文献的梳理发现，目前针对微博