社会服务行业2025年春节假期旅游消费数据点评：春节出行符合预期，跨境订单同比高增-申万宏源-250206-18页.pdfVIP

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及

产社会服务

业

2025年02月06日春节出行符合预期，跨境订单同比

行

业高增

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行看好——2025年春节假期旅游消费数据点评

业

点

评

相关研究

本期投资提示：

《游客接待量持续攀升，消费市场逐步回

证暖——社会服务行业周报（1.20-1.24）》⚫2025年春节假期出行意愿保持高涨，客单价超过19年同期水平。经文化和旅游部数据

券2025/01/27中心测算，25年春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%，国内出游

研《跨境复苏驱动旅游升温，春运热潮再创

究新高——社会服务行业周报（1.6-总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。春节期间国内出游客单价达1351元，恢复至

报1.10）》2025/01/1219年春节109.12%。25年春运人次平稳增长，春节拼假助力错峰返乡。从数据绝对值

告角度来看，2025年春运人数平稳增长，较24年高基数有新的增长突破。根据航班管家

数据，腊月十五至正月初七全国总体发送旅客量合计约为54.77亿人次，同比24年增

长7.52%，同比19年增长21.37%。从整体趋势来看，25年春运期间的返乡客流（腊

证券分析师月十五到除夕）中，腊月二十四至腊月二十八阶段的客流人次持续处于高位且走势平

赵令伊A0230518100003稳，客流峰值于腊月二十六提前到来。我们认为，2025年春节位于周末过后的特殊时

zhaoly2@间节点，为获取更多假期以满足长途出游或与家人深度团聚的需求，大家更加偏好利用

联系人“拼假”，以延长春节假期时长。

杨光

(8621⚫25年春节跨境游订单同比增长三成，跨境订单量实现双向增长，航班供给持续扩张。从

yangguang@需求角度来看，2025年春节期间（1.28-2.04），民航旅客运输量达1828.6万人次，

日均达228.6万人次，为历年春节最高水平，日均旅客运输量同比2019年春节增长

27.1%、同比2024年增长1.6%（采用日均对比），根据携程《2025年春节旅游总结

报告》，跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长

180%，入境游酒店订单同比增长超6成。同程旅行平台出境跟团游除夕当天出发的线

路预订热度同比增长超100%，日本、韩国等亚洲目的地较为热门。去哪儿平台上，今

年春节中国游客的目的地覆盖了2100余个境外城市，较去年增长五成。

⚫2025年春节消费季，各地促消费政策加力扩围。2024年12月12日中央经济工作会

议强调要加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化

旅游业发展。在中央促消费的政策基调下，各省在25年春节消费旺季，推出新一轮以

旧换新补贴及“迎新春”消费券等财政政策。以数额相对较大的宁波和武汉为例，据上

海证券报报道，宁波宣布将于今年1-3月发放总额度约2亿元的跨年迎新春消费券，涵