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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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浅谈我国企业品牌问题及对策研究

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浅谈我国企业品牌问题及对策研究

摘要：随着我国经济的快速发展，企业品牌建设日益受到重视。本文首先分析了我国企业品牌存在的问题，如品牌定位模糊、品牌形象塑造不足、品牌传播力弱等。针对这些问题，提出了相应的对策，包括加强品牌定位、塑造独特的品牌形象、提升品牌传播力、完善品牌管理体系等。通过深入研究，旨在为我国企业品牌建设提供理论指导和实践参考，推动我国企业品牌竞争力的提升。

前言：近年来，我国企业品牌建设取得了显著成果，但与此同时，也暴露出一系列问题。企业品牌建设不仅关系到企业的经济效益，更关系到国家形象和文化软实力的提升。因此，深入研究我国企业品牌问题及对策具有重要的理论意义和实践价值。本文从我国企业品牌现状出发，分析了存在的问题，并提出了相应的对策建议。

一、我国企业品牌建设的现状

1.1我国企业品牌建设的总体情况

(1)近年来，我国企业品牌建设取得了显著成果。根据中国品牌研究院发布的《中国品牌发展报告》显示，2019年我国品牌价值总量达到24.72万亿元，较2018年增长10.23%。在品牌数量方面，截至2020年底，我国拥有国际知名品牌数量达到321个，较2019年增加15个。特别是在消费电子、互联网、汽车等领域，我国企业品牌的影响力逐渐提升，如华为、阿里巴巴、比亚迪等品牌在国际市场上崭露头角。

(2)从行业分布来看，我国企业品牌建设呈现出多元化发展趋势。在传统制造业领域，如家电、汽车、钢铁等行业，我国企业品牌已具备较强的国际竞争力。例如，海尔、格力、美的等家电品牌在全球市场占有较高的份额。在互联网行业，腾讯、阿里巴巴、百度等企业品牌在国内市场占据主导地位，并在国际市场上积极拓展。此外，在新兴行业如新能源、新材料、生物医药等领域，我国企业品牌也在迅速崛起，如宁德时代、比亚迪、恒瑞医药等。

(3)在品牌建设过程中，我国企业品牌逐渐注重创新和国际化。一方面，企业加大研发投入，提升产品技术含量，以创新驱动品牌发展。例如，华为在5G技术领域取得了世界领先地位，成为全球通信设备市场的领导者。另一方面，我国企业品牌积极拓展国际市场，通过海外并购、设立研发中心等方式提升品牌国际影响力。如阿里巴巴、腾讯等互联网企业，在全球范围内布局，推动我国企业品牌走向世界。总之，我国企业品牌建设已取得显著成果，但仍需在品牌定位、形象塑造、传播力等方面持续努力，以提升我国企业品牌在全球市场的竞争力。

1.2我国企业品牌建设的主要特点

(1)我国企业品牌建设呈现出鲜明的特色，其中之一是本土化与国际化相结合。本土化体现在品牌建设过程中，企业注重挖掘和传承本国文化，如中国传统文化元素、地方特色等，使品牌更具民族认同感。同时，企业也积极拓展国际市场，通过国际化战略提升品牌在全球的影响力。例如，茅台酒以其独特的酿造工艺和深厚的文化底蕴，成为享誉全球的中国白酒品牌。

(2)另一个特点是创新驱动品牌发展。我国企业在品牌建设上不断加大研发投入，推动技术创新和产品升级。以华为为例，其在通信设备、智能手机等领域持续创新，推出了一系列具有国际竞争力的产品，提升了品牌形象。同时，企业还注重品牌营销创新，通过线上线下融合、社交媒体推广等方式，增强消费者互动和品牌忠诚度。

(3)第三大特点是注重品牌社会责任。我国企业在品牌建设中，越来越重视履行社会责任，关注环境保护、公益事业等。许多企业将可持续发展理念融入品牌战略，如海尔、苏宁等企业通过节能减排、支持贫困地区发展等方式，树立了良好的企业形象。这种社会责任感的体现，有助于提升企业品牌的美誉度和竞争力。

1.3我国企业品牌建设的主要成就

(1)我国企业品牌建设的主要成就之一是品牌价值的显著提升。根据世界品牌实验室发布的《2020年世界品牌500强》榜单，我国品牌数量较上一年增长20%，达到124个，仅次于美国。其中，华为、阿里巴巴、腾讯等品牌位列榜单前列，彰显了我国企业在全球品牌价值竞争中的实力。据统计，2019年我国品牌价值总量达到24.72万亿元，较2018年增长10.23%，品牌建设成果显著。

(2)在技术创新和产品质量提升方面，我国企业品牌也取得了显著成就。以家电行业为例，海尔、格力、美的等品牌在全球市场占有率逐年提升，成为全球家电行业的领导者。其中，海尔集团在全球白色家电市场占有率位居第一，格力电器在空调领域全球市场占有率排名第二。此外，我国新能源汽车品牌比亚迪，凭借其技术创新和产品质量，在全球新能源汽车市场占据重要地位。

(3)在品牌国际化方面，我国企业品牌建设同样取得了显著成就。以家电品牌为例，海