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欧莱雅全球在线商业策划大赛

一、大赛背景与目的

(1)欧莱雅全球在线商业策划大赛自2008年创立以来，已成为全球范围内最具影响力的商业竞赛之一。随着全球经济的快速发展和数字化转型的深入推进，企业对创新商业模式的追求日益迫切。此次大赛旨在为全球青年才俊提供一个展示创新思维、实践商业理念的平台，以激发年轻一代的创业热情，推动全球商业创新的发展。据统计，自大赛创办以来，已有超过1000所世界知名高校的数万名学生参与其中，产生了数百个具有市场潜力的商业计划。

(2)欧莱雅集团作为全球最大的化妆品集团之一，始终致力于推动行业创新和可持续发展。此次大赛的举办，不仅是对集团创新精神的传承，更是对全球青年创业精神的鼓励。大赛聚焦于美容、美发、护肤等领域的创新产品、服务及商业模式，旨在通过实战演练，培养学生的商业洞察力、团队协作能力和市场分析能力。以2019年为例，大赛共收到来自全球各地的3000多个参赛项目，其中不乏成功转化为实际商业案例的优秀作品。

(3)大赛自创立以来，已成功孵化出多个具有国际影响力的创业项目。例如，2018年参赛的“智能美妆助手”项目，通过大数据分析为消费者提供个性化美妆建议，最终获得了大赛一等奖，并在赛后成功融资。此外，大赛还与多家知名企业、投资机构建立了合作关系，为优秀项目提供资金、资源和技术支持。据统计，自大赛创办以来，已有超过50个优秀项目获得了投资，总融资额超过1亿美元。这些成果充分证明了大赛在推动全球商业创新和青年创业方面的积极作用。

二、参赛资格与流程

(1)参赛资格方面，欧莱雅全球在线商业策划大赛面向全球范围内所有在校大学生和研究生，以及毕业不超过两年的年轻创业者。参赛者需具备良好的商业意识、创新能力和团队协作精神。为确保参赛者背景的多样性，大赛特别鼓励来自不同国家、不同学科背景的学生和创业者共同组队参赛。例如，2019年参赛者中，有来自30个国家的200多支队伍，涵盖商业、工程、设计等多个领域的专业人才。

(2)参赛流程方面，大赛分为初赛、复赛和决赛三个阶段。首先，参赛者需在规定时间内提交商业计划书，经初选后，优秀项目将进入复赛阶段。在复赛中，参赛者需进行线上答辩，展示其商业计划的可行性和创新性。复赛结束后，胜出的项目将晋级决赛，在决赛中，参赛者需进行现场路演，接受专家评委的提问和点评。以2018年为例，初赛阶段共有超过6000个项目报名，经过层层选拔，最终有10个项目进入决赛。

(3)在决赛阶段，参赛者不仅有机会获得丰厚的奖金和荣誉，还将获得与知名企业家、投资人面对面交流的机会。此外，优秀项目将有机会获得欧莱雅集团的投资支持，助力其将商业计划落地实施。为确保公平公正，大赛制定了严格的评审标准，包括创新性、可行性、团队实力、市场前景等方面。例如，2017年决赛阶段，评委团由来自全球各地的30位知名企业家、投资人及行业专家组成，他们对参赛项目进行了全面、客观的评估。

三、比赛主题与要求

(1)本届欧莱雅全球在线商业策划大赛的主题为“绿色创新，美丽未来”。随着全球环境问题的日益严峻，可持续发展已成为全球企业关注的焦点。大赛鼓励参赛者从环保、节能、循环利用等角度出发，提出具有创新性的商业解决方案，以推动美容行业的绿色转型。比赛要求参赛者围绕以下方向进行策划：一是开发环保型美容产品，如使用可降解材料、减少化学污染等；二是创新绿色包装设计，如采用可回收材料、减少包装体积等；三是推广绿色美容服务，如提供绿色美容教育、倡导环保生活方式等。以2018年参赛的“绿色美妆盒子”项目为例，该项目通过设计可重复使用的环保美妆盒子，减少了塑料垃圾的产生，赢得了评委和观众的一致好评。

(2)比赛要求参赛者提交的商业计划书需包含以下内容：一是项目背景及市场分析，要求参赛者对目标市场、竞争对手、消费者需求等进行深入分析，并阐述项目的市场定位和竞争优势；二是产品或服务介绍，需详细描述产品或服务的功能、特点、技术优势等，并展示其与环保理念的结合点；三是营销策略，包括定价策略、销售渠道、推广方式等，要求参赛者提出具有创新性和可行性的营销方案；四是财务预测，需对项目的前期投入、运营成本、收入预测等进行详细说明，以展示项目的盈利能力和可持续发展性。以2017年参赛的“智能环保美发沙龙”项目为例，该项目通过提供智能化的环保美发服务，不仅满足了消费者对健康、环保的需求，还实现了经济效益和社会效益的双丰收。

(3)此外，比赛对参赛者的团队结构也提出了要求。参赛团队应由3-5名成员组成，成员之间需具备互补的技能和经验。团队中至少应包含一名主创人员，负责项目的整体策划和执行；一名市场分析人员，负责市场调研和竞争分析；一名技术支持人员，负责产品或服务的研发和技术支持；以及一名财务管理人员，负责项目的财务预测和资金管理。以