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中国个人金融领域分析

AC尼尔森报告

AC尼尔森在中国有17年的收集消费者信息的历史，我们向场营销者与行业专员提供关于中

国消费者的态度与动机、消费习惯、品牌偏好、媒介消费模式等颇具价值的信息与洞识。

通过对核心业务：专项研究与零售、媒介监测的综合，AC尼尔森能够提供关于中国消费者与国

内各类场的无可比拟的场资讯。

AC尼尔森定期公布关于快速消费品、媒介/广告行业的趋势与场信息，作为对客户与整体行业

的一种服务。

AC尼尔森最新报告：中国个人金融领域商机巨大

中国个人金融巾场的潜力到底有多人?答案：巾场潜力无穷、增长空间无限！根据AC尼尔森

6月20日最新报告，中国的个人金融领域还存在巨大的尚待开发的场空间。

AC尼尔森最新的金融场综合报告是基于一项在北京、上海与广州三地近2500名年龄

在一八-54岁的消费者当中所作的电话采访。报告比较了三地不一致消费群体在个人金融服

务方面的花费习惯与态度，继而展示了要紧的金融服务领域的场趋势，所涉及的领域包含

个人银行、信用卡、人寿保险、个人投资与个人贷款。

研究发现目前受访者当中仅有29%的人买了人寿保险，而有过个人投资的受访者的比例

仅占不到四分之一。使用个人贷款的消费者的比例则更低，过去一年来申请过个人贷款的受

访者不到10吼80席的受访者在银行有存款，然而在某些年龄段这一比例则比较低。三个城

受访者当中正在使用真正信用卡的人大约是20乐其中男性，年龄在25-34岁的年轻人与

高收入人群使用的比例较高。

尽管当前使用的比例相当有限，但三地消费者对个人金融服务所表现出的热情却非常之

高。AC尼尔森的报告显示信用卡的场潜力巨大，特别是关于年龄在一八-34岁的年轻一族

与高收入群体。近40%的受访者表示在将来愿意或者非常愿意使用信用卡。在上海，家庭月

收入在2500元以上的消费者当中有60%的受访者作此表示。调查还发现消费者对循环透支

的同意程度相当高；有近1/3的受访者表示愿意使用循环透支。受访者对个人贷款表现出

劲的需求，特别关于高收入的人群。他们个人贷款的要紧目的是用于房产的按揭贷款。

调查发现中国工商银行是中国消费者使用最多的银厅。参加AC尼尔森调查的受访者有

将近半数称他们最常使用该银行。同时工商银行发行的牡丹卡也是三个城市消费者当中使用

最多的银行卡。在品牌认知度方面外资银行明显低于国内银行。能够记得任何外资银行的受

访者不到30%,汇丰银行与花旗银行是三地消费者当中认知度最高的外资银行。

AC尼尔森还发现三个城市的消费者在理财的方式上存在着显著差异。上海人的投资意

图最为突出；受访者当中进行个人投资的比例明显高于北京人与广州人。在过去一年兰中申

请过个人贷款的上海人的比例远远高于其他两个城市，这在很大程度上能够归结于很多上海

人申请按揭贷款用来买房，

信用卡的使用以广州人为最。不管在使用的频率、消费金额，还是在透支额度上广州人

都要高于北京人与上海人，广州人拥有外汇账户的比例也最高。由于临近香港，广州人的外

汇存款以港元居多。但是与上海与北京的消费者相比，广州人对循环透支等新的理财概念的

同意程度低于上海人与北京人。广州人在个人投资方面的热情也相对较低。

在三个调查的城市当中，北京的个人金融市场进展程度最低。北京消费者当中银行卡的

普及率不及其他两个城市，他们便用信用卡消责的金额乜低F沪穗两地。北京人在个人投资

方面也不太积极。但是北京在信用卡与循环信用方面存在着相当大的市场潜力。

是超级品牌AC尼尔森公布最新调查报告

AC尼尔森近日公布的一项研究显示:吸引当今全球消费者的超级大品牌具备三大共性,

即专业性、信任感与合理的品牌延伸。全球超级大品牌抹行榜上