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第一部分：产品策略

一、产品推广策略

（一）品牌结合

玲珑原意“精巧细微，娇小精致”，MOBO玲珑系列专门为“她世纪”玲

珑女人量身定做的“”。典型的玲珑女人，是那种在商场上

游刃有余，在生活中懂得享受的美丽女子，他们有着良好的家世、优裕

的生活环境，属于自己的成功事业，但是他们最怕被称为“女强人”，

心底都欣赏的“”，她们凭着聪慧的头脑，柔韧的心灵和

高贵的气质，树立了“她世纪”的女人标杆。玲珑女性的家当再简约不

过，但绝对是精致的代名词，MOBO玲珑系列全新演绎“玲珑”新概念，

掌心盈盈一握，让懂得宠爱别人的女人也懂得宠爱自己。MOBO玲珑系

列－她世纪“玲珑女性”的掌上新贵。

MOBO828：一种新的生活态度，一种新的审美观念，一场新的

时尚潮流――越玲珑越时尚。

（二）产品定位

1．MOBO品牌推出的首款肩负着树立女性品牌形象的机型，是支撑

女性机中高端市场霸胜利的主力机型。

2．MOBO828系针对一、二级市场金矿区的有钱有闲有品位的时尚女

性专门设计的中高端女性机型。

3．借势当前一种“越玲珑越时尚”的审美，通过玲珑8系列，使其

成为领域玲珑时尚的先锋，形成其独特的风格。

（三）目标消费者分析

1．范围：25岁－35岁之间的女性消费者

2．职业归属：月收入3000元以上，包括OFFICE白领、粉领SOHO一

族、休闲太太一族，从事行业的女性等等。

3．消费特征：

（1）群体共性：有消费的实力，对于价格不敏感，重视自身的喜好。

（2）个性分析：根据该类女性消费者的能力划分。

自己有钱型于他人型

依赖家里供给，或者老公有钱的

属于经济独立的职业型女性，以白领、

代表群体女性消费群体，以太太、群体为

粉领、小资女性群体为主。

主。

知识素养较高，受过良好教育，有修养知识修养参差不齐，文化素质相对不

知识层次

和品位高，多数属于居家型

虚荣浮华心理较强，追求潮流时尚，看

讲求格调品位，追求精致与精良，时尚重品牌在于品牌可以满足其炫耀心

但是不流俗，追求独立自主的个性自理，在乎他人的目光，有摆阔情结，消

消费心理由，有品牌偏好，同时比较看重产品的费上属于只买众人都知道的“贵的，品

口碑，只买自己想要的，