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2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试卷

课程代码00184

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．以作用时间为标准可以将营销策划分为三类，其中，贯穿于企业营销全过程的长期策划称为（A）

A．过程策划B．阶段策划

C．随机策划D．产品策划

2．企业设计出自己的产品和形象，在目标消费者心中确定与众不同的有价值的地位这一行为属于（C）

A．市场细分B．目标市场选择

C．市场定位D．品牌形象设计

3．不仅是规范企业管理的重要方面，也是企业生产经营的前提和保障的是（A）

A．营销策划方案B．营销战略

C．营销战术D．市场调查

4．市场调研策划是在一定时间内进行，反映某一特定时期的信息和情况，这体现了市场调研策划的其中一个特点是（B）

A．系统性B．时效性

C．创新性D．不确定性

5．市场调研策划分为四个阶段，其中调研策划中准备阶段的第一步是（A）

A．确定调研的必要性B．明确调研问题

C．确定调研目标D．设计调研方案

6．企业生产经营所面临的政治/法律、经济、社会/文化、技术等多方面因素属于（D）

A．行业和竞争环境B．微观环境

C．供需环境D．宏观环境

7．企业人员供求状况、员工能力与素质、企业招聘与培训机制是指企业内部资源中的（A）

A．人力资源B．物力资源

C．财力资源D．信息情报资源

8．SWOT分析中，适用于企业自身存在劣势，但外部机会较大这种情况的战略是（B）

A．扩张战略B．防卫战略

C．分散战略D．退出战略

9．根据企业自身的资源与经营特点，对影响消费者需求的诸多因素由粗到细地进行选择是市场细分方法中的（C）

A．单一变量因素法B．多变量因素组合法

C．系列变量因素法D．混合变量因素法

10．揭示企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念，包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格等，这属

于企业识别系统中的（B）

A．文化识别系统B．理念识别系统

C．行为识别系统D．视觉识别系统

11．根据消费者的社会阶层、生活方式、个性特点和价值观念等将消费者划分为不同群体的细分因素是（B）

A．地理因素B．心理因素

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C．人口因素D．行为因素

12．作为产品的一种外在形式，通常表现为品质、式样、特征、商标、包装等能够被顾客所识别的是（C）

A．延伸产品