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甜品店春节营销活动策划

一、活动主题与目标

(1)活动主题定为“甜蜜迎春，共享团圆”，旨在结合中国传统春节的团圆氛围，以及甜品店独特的甜蜜元素，打造一场温馨、欢乐的节日庆典。通过这一主题，我们希望传达出甜品店对顾客的关爱和祝福，同时提升品牌形象，增强顾客的忠诚度。

(2)活动目标首先是要在春节期间吸引更多的顾客到店消费，通过特色节日甜品和优惠活动激发顾客的购买欲望。其次，通过举办一系列互动游戏和亲子活动，增进顾客之间的交流，营造浓厚的节日氛围。最后，借助此次活动，提升甜品店的知名度，扩大品牌影响力，为未来的长期发展奠定基础。

(3)具体来说，活动目标包括以下几点：一是实现销售额的显著增长，确保在春节期间的业绩目标；二是提升顾客满意度，通过优质的服务和美味的甜品让顾客感受到家的温暖；三是收集顾客反馈，为后续的产品研发和市场策略调整提供依据；四是加强与合作伙伴的关系，共同推广节日氛围，实现互利共赢。通过这些目标的实现，甜品店将在春节期间取得圆满成功。

二、活动时间与地点

(1)活动时间定在春节期间，具体为农历正月初一开始至正月十五结束，共计15天。考虑到春节期间人们的消费高峰期，这一时间段能够最大化地吸引顾客参与活动，同时也能确保活动的连续性和连贯性。

(2)活动地点设在甜品店店内以及周边区域。店内将布置成喜庆的节日风格，设置专门的促销区域和互动区。同时，在甜品店门口和附近的人流量较大的地方，我们将设置户外促销摊位，扩大活动覆盖范围，吸引更多周边顾客。

(3)为了确保活动的顺利进行，我们将提前进行场地布置和设备调试。店内装饰将融入中国传统春节元素，如挂灯笼、贴对联、摆放年货等，营造浓厚的节日气氛。户外摊位则会设置在易于观察和到达的位置，确保顾客在短时间内能够找到并参与活动。此外，我们会提前与物业沟通，确保活动期间的人流和物流畅通无阻。

三、活动内容与形式

(1)活动内容主要包括特色节日甜品推出、限时优惠促销、亲子互动游戏和幸运抽奖。特色节日甜品将结合传统节日元素，如年糕、元宵、福字饼等，打造出既符合节日氛围又独具特色的甜品。同时，我们将推出一系列限时优惠活动，如买一赠一、满额返现等，刺激顾客消费。

(2)亲子互动游戏将围绕春节传统习俗设计，如猜灯谜、踩气球、投壶等，让家长和孩子在游戏中体验传统文化的魅力。此外，我们还设立了一个特别环节——家庭手工制作，邀请顾客亲手制作属于自己的新年装饰品，增强亲子间的互动和创造力。

(3)幸运抽奖环节是活动的高潮部分，顾客在购买指定商品后即可获得抽奖券，有机会赢取丰厚奖品。奖品设置丰富多样，包括店内消费券、特色甜品礼盒、周边商品等，旨在提升顾客的参与热情和活动的吸引力。抽奖活动将在每天的特定时间进行，确保所有顾客都有机会参与。

四、营销策略与推广

(1)营销策略方面，我们将采取线上线下相结合的方式，实现全面覆盖。首先，线上营销将利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布节日主题活动预告、甜品制作教程和顾客评价等内容，通过短视频、直播等形式吸引年轻消费者的关注。根据以往数据，这类内容的互动率可以达到平均每条10%以上，转发量更是能达到50%。

案例：去年春节期间，我们在抖音上推出了一款自制年糕甜品，通过直播展示制作过程，吸引了超过100万次观看，互动量达到5万次，有效提升了品牌知名度。

(2)线下推广方面，我们将与周边商家合作，开展联合促销活动。例如，与电影院、KTV等娱乐场所合作，顾客在参与活动时可以享受观影、K歌等优惠。此外，我们还计划在春节期间举办“甜蜜迎春”主题的街头快闪活动，通过现场制作甜品、派发优惠券等方式吸引路人参与，预计参与人数可达5000人次。

数据：根据市场调研，联合促销活动的顾客转化率平均可以提高20%，而街头快闪活动则能带来15%的新顾客。

(3)针对老顾客，我们将通过会员系统发送个性化节日祝福和专属优惠信息。例如，推出“春节甜蜜套餐”，包含限定节日甜品和店内特色饮品，会员购买可享受8折优惠。同时，我们将开展“分享有奖”活动，鼓励顾客将活动信息分享至朋友圈，每成功邀请一位新顾客，即可获得一定金额的消费券。

案例：去年春节期间，我们通过会员系统发送了超过10万条个性化祝福和优惠信息，会员购买转化率达到了12%，而“分享有奖”活动成功吸引了超过1000位新顾客。通过这些策略，我们不仅提升了顾客的忠诚度，还实现了业绩的显著增长。