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传统文化传播中抖音类短视频的创新运用-文化论文-社会学论文

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传统文化传播中抖音类短视频的创新运用-文化论文-社会学论文

摘要：随着互联网技术的飞速发展，短视频平台抖音凭借其独特的传播方式，成为了传统文化传播的重要渠道。本文以抖音为研究对象，探讨传统文化传播中抖音类短视频的创新运用。通过对抖音平台上传统文化短视频的案例分析，分析其传播特点、创新策略以及传播效果，旨在为传统文化传播提供新的思路和方法。

前言：传统文化是中华民族的宝贵财富，传承和弘扬传统文化对于增强民族凝聚力和文化自信具有重要意义。然而，在现代社会，传统文化面临着传播困境。抖音作为一款具有强大传播力的短视频平台，为传统文化传播提供了新的机遇。本文将从抖音类短视频的创新运用角度，探讨传统文化传播的新路径。

一、抖音平台与传统文化传播

1.1抖音平台的传播特点

(1)抖音平台作为一款新兴的短视频社交平台，以其独特的传播特点在短时间内迅速崛起。首先，抖音平台的传播速度极快，得益于其算法推荐机制，能够将优质内容迅速推送给用户，实现病毒式传播。此外，抖音平台的用户群体广泛，涵盖了各个年龄段和兴趣爱好，这使得传统文化在抖音上的传播范围得到了极大的拓展。与此同时，抖音平台的内容形式丰富多样，包括短视频、直播、挑战赛等，为传统文化提供了多元化的展示方式。

(2)抖音平台的传播特点还体现在其互动性强。用户可以通过点赞、评论、转发等方式参与内容创作和传播，这种互动性使得传统文化在抖音上的传播更加生动有趣。同时，抖音平台还鼓励用户进行二次创作，用户可以根据自己的喜好对传统文化内容进行改编，这种创作方式不仅增加了内容的趣味性，也促进了传统文化的创新与发展。此外，抖音平台上的网红效应也极大地推动了传统文化的传播，许多网红通过抖音平台向粉丝推荐传统文化，从而扩大了传统文化的影响力。

(3)抖音平台的传播特点还包括其个性化推荐。平台根据用户的兴趣和浏览历史，为用户推荐相关内容，这种个性化推荐使得传统文化能够精准地触达目标受众。同时，抖音平台的用户粘性较高，用户在平台上花费的时间较长，这为传统文化的长期传播提供了保障。此外，抖音平台还注重用户体验，不断优化平台功能，为用户提供更好的传播环境。这些特点共同构成了抖音平台在传统文化传播中的独特优势。

1.2抖音平台在传统文化传播中的优势

(1)抖音平台在传统文化传播中的优势首先体现在其庞大的用户基础。根据最新数据显示，抖音平台的月活跃用户数已超过6亿，这一数字远超其他传统媒体平台，为传统文化内容的广泛传播提供了坚实基础。例如，在2020年春节期间，抖音平台上关于传统文化的短视频播放量达到了惊人的10亿次，其中不乏一些用户原创的民俗文化内容，如舞狮、剪纸、年画等，这些内容在抖音上的传播不仅让更多人了解了中国传统文化，也提升了传统文化的现代感。

(2)抖音平台的算法推荐机制是其在传统文化传播中的又一优势。抖音的智能推荐系统能够根据用户的兴趣和互动行为，精准地将传统文化内容推送给潜在受众。这种个性化推荐方式极大地提高了传统文化内容的曝光率和传播效率。以“国风”为例，抖音上以国风为主题的短视频在2021年累计播放量超过了50亿次，吸引了大量年轻用户的关注，许多传统服饰、音乐、舞蹈等元素在抖音上得到了新生。

(3)抖音平台的互动性和社交属性也是其在传统文化传播中的优势之一。用户可以通过点赞、评论、转发等方式参与到传统文化的传播中，这种互动性不仅增强了用户对传统文化的认同感，也促进了传统文化的传承与发展。例如，抖音上的“非遗传承人”系列短视频，通过展示非遗传承人的技艺和故事，吸引了大量用户的关注和互动，许多非遗项目在抖音上获得了新的生命力。此外，抖音平台还定期举办传统文化主题的挑战赛，如“传统文化知识竞赛”、“传统节日习俗挑战”等，这些活动进一步激发了用户参与传统文化传播的热情。

1.3抖音平台面临的挑战与机遇

(1)抖音平台在传统文化传播中虽然具有显著优势，但也面临着一系列挑战。首先，内容同质化问题日益凸显，大量传统文化内容的重复传播导致用户审美疲劳，影响传统文化的创新和传播效果。例如，在抖音上，许多关于传统节日、民俗活动的短视频内容高度相似，缺乏新意，这限制了传统文化传播的深度和广度。其次，版权问题也是一大挑战，一些传统文化内容未经授权就被广泛传播，可能导致原创者权益受损，影响整个传统文化产业的健康发展。

(2)在机遇方面，抖音平台为传统文化传播提供了前所未有的平台和资源。一方面，抖音平台鼓励用户原创，为传统文化内容的创新提供了广阔空间。许多用户通过抖音平台展示自己的传