再见青春毕业季活动方案.docVIP

毕业季活动方案

2013年文件编号：002

活动主题

《再见，青春！》

-----又是一年毕业季节

活动时间

截止2013年7月15日

活动目的

抓住毕业聚会商机，同时扩大品牌影响力。

活动地点

悠啦啦春熙店

前期宣传

校园BBS、校园人人网、百度论坛、公司微博、公司微信、店内布置（展架、屏保等）、DM单、以图片和文字配套宣传(图片由设计这边制作），文字内容如下：

毕业了，让我们挥手再见，说一声珍重，道一声祝福，感谢彼此曾经的美好回忆，珍藏彼此真挚的友情，即将毕业的日子，悠啦啦量贩KTV特别推出宿舍聚会套餐（4-8人）和班级聚会套餐（25-50人）【详

活动方案

【群体分析】：大学毕业生是比较感性的一个群体，对毕业有特别的情结，对大学的依恋，离别的伤感。此次的宣传主题要抓住学生群体的感情。点燃离别之情。

【市场分析】：聚餐、K歌是毕业聚会的两大主体，活动的目的不是为了挖掘更大的K歌市场，而是抢占更多的市场资源。所以在活动内容的设置上通过设置主题套餐来契合学生毕业聚会，自然的引导聚会来悠啦啦。

【活动内容】（此活动凭学生证参与）

套餐设置（毕业季聚会套餐）

宿舍聚会套餐（4-8人）

包厢：小包-中包

啤酒：15支青岛清爽

小吃：卤味一荤一素、一个爆米花、精美果盘1个

其他：纸巾一包

原价：680元

现价：248元，任意时段6小时

班级聚会套餐

包厢：VIP-香格里拉（25-50人）

啤酒：50瓶青岛清爽

小吃：卤味二荤二素、二个爆米花、精美果盘2个

原价：2198元

现价：800元，任意时段6小时

【文字策划】

文字的作用在于点燃毕业生心中的离别的感伤。如下：

总说着毕业遥遥无期，转眼就各奔东西。

六月，校园里总是弥漫着温馨而感伤的离别气息。

终于还是要说再见了，在这个苍茫的夏天。

我们在黄昏的小路上最后一次的相携走过，

听到斜阳里有人在唱着我们曾经唱过的歌。

我们也曾经在那些别离之外唱歌，但今天轮到了我们。

我们在夏天的风里握别，说一声珍重，再见。

为了这次道别，我们用了整个的青春做为铺垫。

……

【DM单图片】

活动计划

5月

方案执行节点

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

活动方案审批

制作电子版物料

宣传物料制作

店内LED、点歌宣传

微信、微博宣传

高校派发宣传单

场内布置

店内布置

显示屏+旧课桌（拍照使用）+大厅布置

物料及预算

物料及预算

名称

数量

单价

总价

备注

海报

8㎡

15/平米

120

店内布置

X展架

1个

35元/个

35

课桌椅

3套

130/套

390

DM单

60000份

0.024

1450

学校派发

6小时免唱券

11张

430

4730

11所高校论坛、BBS、贴吧等

网络宣传费用

11个

200

2200

派单费用

19人

80/人

1520

11所高校

所需费用：10445元

（部分店内物料根据实际情况核算）

活动评估

此次覆盖学校人群如下:

附近学校

学校地址

乘车路线

2013年毕业生人数

派单数量

派单人员

西南财大

青羊区光华村街55号

81路、58路、64路

5232

6000

2

西南民族大学

成都市一环路南四段12号

8路、45路、334路、1路

5800左右

6000

2

西南交通大学

四川省成都市二环路北一段111号（九里校区）

3路、56a路、48路

11126

7000

2

四川音乐学院

新生路6号

55、166路、56路

3000左右

3000

1

四川大学

武侯区一环路南一段24号

55路

14985

7000

2

电子科大

-沙河校区一环路东一段159号

45路

5487

6000

2

成都理工大学

北校区二仙桥东三路2号

、南校区四川省成都市成华区崔家店路

8路

8000左右

7000

2

四川师范学院

-----南门（草堂校区）58路

-------静安路56路或43路,56a路

11462

12000

4

成都体育学院

一环路西一段19号

8路、53路、334路、1路

3000左右

3000

1

四川大学华西校区

人民南路三段16

8路、45路

1000左右

3000

1

四川教育学院

人民南路三段24号

8路、45路

2000左右

这十一所高校毕业人群约为72092人，计划DM单数量为60000份，按照我们派发198券的回笼率1%--3%，