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广告消费者行为分析与市场定位研究报告总结论坛考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对广告消费者行为分析与市场定位研究的理解与掌握程度，以及运用所学知识分析实际案例的能力。通过本试卷，评估学生对广告策略制定、市场调研、消费者心理等知识的综合运用。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告消费者行为的中心是（）。

A.广告创意

B.广告传播

C.消费者心理

D.市场需求

2.消费者购买决策过程的第一步是（）。

A.认识需要

B.收集信息

C.评估方案

D.购买决策

3.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化

B.品牌形象塑造

C.价格策略

D.渠道选择

4.以下哪项不是消费者决策过程中的心理因素？（）

A.安全感

B.美观性

C.便捷性

D.利益最大化

5.广告效果评估的常用指标是（）。

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.留存率

6.以下哪种广告传播方式最直接接触消费者？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.报纸广告

7.消费者购买决策过程中，对产品信息了解的深度属于（）。

A.认知阶段

B.感知阶段

C.评估阶段

D.购买阶段

8.市场细分的基础是（）。

A.产品差异化

B.市场需求

C.消费者心理

D.竞争对手分析

9.以下哪种广告类型属于干扰性广告？（）

A.产品广告

B.企业广告

C.服务广告

D.创意广告

10.消费者购买决策过程中的“决策”阶段是指（）。

A.认识需要

B.收集信息

C.评估方案

D.购买决策

11.市场定位的目的是（）。

A.增加市场份额

B.提高产品知名度

C.满足消费者需求

D.以上都是

12.广告创意的核心是（）。

A.创意点子

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

13.消费者购买决策过程中，对产品信息的选择属于（）。

A.认知阶段

B.感知阶段

C.评估阶段

D.购买阶段

14.以下哪种广告类型属于公关广告？（）

A.产品广告

B.企业广告

C.服务广告

D.教育广告

15.市场细分的原则不包括（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

16.消费者购买决策过程中的“评估方案”阶段是指（）。

A.认识需要

B.收集信息

C.评估方案

D.购买决策

17.广告传播的最终目标是（）。

A.增加产品销量

B.提高品牌知名度

C.改变消费者态度

D.以上都是

18.消费者购买决策过程中，对产品信息的信任度属于（）。

A.认知阶段

B.感知阶段

C.评估阶段

D.购买阶段

19.以下哪种广告类型属于促销广告？（）

A.产品广告

B.企业广告

C.服务广告

D.竞争对手广告

20.市场定位的步骤不包括（）。

A.选择目标市场

B.制定市场细分策略

C.确定市场定位策略

D.制定市场推广策略

21.广告创意的要素不包括（）。

A.创意点子

B.广告文案

C.广告画面

D.广告预算

22.消费者购买决策过程中的“收集信息”阶段是指（）。

A.认识需要

B.收集信息

C.评估方案

D.购买决策

23.以下哪种广告类型属于公益广告？（）

A.产品广告

B.企业广告

C.服务广告

D.公益广告

24.市场细分的方法不包括（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

25.消费者购买决策过程中的“购买决策”阶段是指（）。

A.认识需要

B.收集信息

C.评估方案

D.购买决策

26.广告传播的媒介不包括（）。

A.电视

B.网络

C.报纸

D.电话

27.消费者购买决策过程中的“安全感”因素属于（）。

A.认知阶段

B.感知阶段

C.评估阶段

D.购买阶段

28.以下哪种广告类型属于品牌广告？（）

A.产品广告

B.企业广告

C.服务广告

D.品牌广告

29.市场细分的市场规模不包括（）。

A.目标市场规模

B.可进入市场规模

C.竞争市场规模

D.市场增长规模

30.广告创意的目的是（）。

A.吸引消费者注意力

B.传达产品信息

C.塑造品牌形象

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）

A.个人因素

B.社会文化因素