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毕业设计（论文）

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【精品】海信电视机的外部竞争环境

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【精品】海信电视机的外部竞争环境

摘要：本文以海信电视机为例，深入分析其外部竞争环境。通过对行业发展趋势、竞争对手分析以及市场需求的探讨，揭示海信电视机的竞争优势与潜在威胁。首先，从宏观层面分析了电视行业的发展趋势，包括技术创新、市场需求变化等。其次，对海信电视机的主要竞争对手进行了详细分析，包括产品策略、市场定位、渠道建设等方面。再次，从市场需求的角度分析了海信电视机的发展机遇与挑战。最后，提出海信电视机应对外部竞争的策略建议，以期为海信电视机的发展提供有益的参考。

随着科技的飞速发展，电视行业竞争日益激烈。作为我国知名的家电品牌，海信电视机在国内外市场占有重要地位。然而，在全球经济一体化的大背景下，海信电视机面临着来自国内外品牌的激烈竞争。因此，对海信电视机的外部竞争环境进行分析，对于其战略决策和市场拓展具有重要意义。本文旨在从宏观环境、竞争对手以及市场需求等方面，对海信电视机的外部竞争环境进行全面分析，并提出相应的应对策略，以期为海信电视机的发展提供有益的参考。

第一章电视行业发展趋势分析

1.1技术发展趋势

(1)近年来，电视行业的技术发展趋势呈现出多元化的特点。其中，4K/8K超高清分辨率技术成为行业发展的主要驱动力。据市场调研数据显示，2019年全球4K电视销量已占电视总销量的40%以上，预计到2025年，这一比例将超过70%。以海信电视为例，其推出的4K/8K超高清电视产品线涵盖了从入门级到高端旗舰的多个系列，满足了不同消费者的需求。

(2)在显示技术方面，OLED和QLED两种技术成为市场关注的焦点。OLED技术以其自发光、对比度高、视角宽广等优势，在高端电视市场占据了一席之地。据IHSMarkit统计，2018年全球OLED电视销量约为400万台，同比增长了30%。而QLED技术则凭借其高亮度、色彩丰富等特点，逐渐在市场上崭露头角。例如，三星的QLED电视在色彩表现和亮度方面取得了显著成果，吸引了大量消费者。

(3)智能化、网络化成为电视行业发展的另一大趋势。随着5G技术的普及，电视产品将具备更快的网络速度和更低的延迟，为用户提供更加流畅的在线观看体验。同时，人工智能技术的应用使得电视产品能够更好地理解用户需求，提供个性化推荐和服务。据StrategyAnalytics报告显示，2019年全球智能电视销量达到1.8亿台，同比增长了20%。以海信电视为例，其智能电视产品线已覆盖了从入门级到高端旗舰的多个系列，为用户提供了丰富的智能功能。

1.2市场需求变化

(1)消费者对电视产品需求的升级趋势明显。随着生活水平的提高，消费者对画质、音质和智能化功能的要求日益增高。根据IDC的数据，2019年全球高端电视（售价超过1000美元）的销量同比增长了25%，而中低端电视销量增长相对缓慢。以海信电视为例，其高端电视产品线如U8E系列和Vidda系列，凭借出色的画质和智能体验，赢得了众多消费者的青睐。

(2)市场对电视尺寸的需求也在发生变化。过去，消费者普遍偏好大尺寸电视，但随着观影习惯的变化，中小尺寸电视逐渐受到关注。据统计，2019年全球55英寸及以下电视的销量占比达到了47%，同比增长了15%。海信电视推出的55英寸以下电视产品，如E5G系列，正好满足了这部分消费者的需求。

(3)在内容消费方面，消费者对定制化、多元化内容的追求日益增长。随着网络视频平台的兴起，用户对高清、4K、8K视频内容的需求不断攀升。据奥维云网数据显示，2019年中国4K电视内容资源量同比增长了40%，而8K内容资源量同比增长了50%。海信电视通过不断优化内容生态，与多家内容提供商合作，为用户提供了丰富多样的观看选择。

1.3竞争格局演变

(1)电视行业的竞争格局在过去几年经历了显著的变化。随着全球化进程的加速，国际品牌如三星、LG和索尼等在高端市场占据重要地位，而国内品牌如海信、创维和TCL等则在本土市场以及部分海外市场表现出强劲的竞争力。据Statista的数据，2019年全球电视市场销售额中，三星以近20%的市场份额位居第一，而海信则凭借其在国内市场的强大表现，位列全球电视品牌销量第三。

(2)在竞争格局的演变中，互联网品牌的崛起对传统电视品牌构成了挑战。小米、乐视等互联网品牌以其高性价比和互联网生态优势迅速占领市场，尤其是在年轻消费者群体中获得了较高的认可度。例如，小米电视凭借其MIUI系统与智能家居的整合，吸引了大量年轻用户。然而，随着市场的发展，这些互联网品牌也面临着产品同质化、盈利模式单一等问题。

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