金荞丝蕴品牌形象方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1研究背景与内容错误!未定义书签。

1.1研究背景1

1.2研究内容与目标1

1.2.1研究内容1

1.2.2研究目标错误!未定义书签。

2“金荞丝蕴”包装设计调研2

2.1品牌定义2

2.2同类商品包装设计分析2

3“金荞丝蕴”品牌名称与理念3

3.1市场调研3

3.2品牌名称来历4

3.3设计理念4

4“金荞丝蕴”茶包装的设计要素4

4.1标志设计4

4.2草图与花纹设计5

4.3插图与辅助图形设计6

4.4标准色与字体设计7

4.5包装材料与结构9

5“金荞丝蕴”包装设计应用及衍生品设计11

5.1包装展开图设计10

5.1.1小型个体包装展开图设计11

5.1.2中型个体包装展开图设计11

5.1.3大型个体包装展开图设计13

5.2包装效果图设计13

5.3包装衍生图设计20

4总结25

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

参考资料26

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

金荞丝蕴品牌形象方案设计

1研究背景与内容

1.1研究背景

茶在我国拥有悠久的历史，古人将茶作为一种修身养性的饮品，并且在唐朝时期，茶

文化已经非常盛行了，“一带一路”将茶文化传出国外，茶的品种也非常之多，有绿茶、

红茶、白茶、黄茶、黑茶等。茶的好处，不仅可以美容养颜，还可以减肥瘦身，是一种非

常健康的饮品。茶拥有降血压的作用，茶叶中含有丰富的茶多酚，但相对于其他地域来说，

我家乡本地的茶叶却并没有被推广熟知，同时在经济全球化的今天随处可见的是工业化打

印的剪纸，这使得剪纸艺术受到了冲击。同时非物质文化遗产是我们每个人所需要保护的

所以要将本地茶叶与剪纸文化相结合，为的是让大家拥有保护非遗文化的同时也要推崇本

地特产。

1.2研究内容与目标

1.2.1研究内容

研究内容将分为以下三个部分：

第一：解决相关的问题

通过调研发现市面上大部分的茶叶更加注重于外包装设计，很少进行文化内涵设计，

茶叶包装越来越精美的同时，价格也越来越高，一般人根本消费不起。而且张家口具有地

域特色的茶叶种类没有被推销出去，在市场上还是很缺乏的所以要根据剪纸特点以及产品

本身的特色进行分析设计以及推销。

第二：包装定位

阐释金银花茶和苦荞茶相关概念及蔚县剪纸的包装概况，分析茶的包装的设计定位，

对主题进行解读。要吸收借鉴现在市场的包装的优缺点进行总结归纳，把好的设计作为案

例进行学习。同时要收集资料完善包装设计理念。要考虑包装面对的人群以及如何让更多

人接受并喜爱。

第三：设计方案

为了突出家乡的非遗剪纸文化，要将包装与剪纸文化相结合进行设计图的草图绘制，

在绘制的同时要将地域特色和品牌概念相结合。草图完成后进行电脑绘制与此同