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摘要
在新媒体的不断发展下，互联网直播也成为人们日常生活的一部分。直播逐渐跳脱出其单纯的娱乐用途，也渐渐成为人们的信息获取、社交开展平台。随着使用者与主播的不断扩大，直播内容越来越细分，越来越融入生活的具体场景。这对传统电商来说是一条全新的获取流量的康庄大道，而直播作为新的引流渠道，它补充了传统电商缺失的社交属性。这使得直播中的意见领袖成为了吸引客户，传递产品信息，转化客单的主角。关于电子商务实况转播的学术研究仍然很少，因此有必要研究影响意见领袖消费者消费电子商务实况转播意愿的因素。本文希望通过其自身的实践经验，能够通过新技术为电子商务公司提供可行的基准建议，理论依据和理论支持。本文主
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