2025微博校园年度招商通案-final版.pdf

青春

微博校园品牌年轻化年度通案

微博热点营销·策略组2024.12

市场洞察

趋势00后引领消费新风尚品牌营销转战青年市场

随着互联网的飞速发展和消费市场的不断扩大，大学生群体成为拉动消费的重要推动力量，

年轻人群体的消费行为和观念正在引领新的潮流。

人群基础大消费潜力大

1.5亿8500亿

截至2023年00后线上活跃用户规模2024年中国大学生年度消费规模预测

年轻一代

引领消费

品牌抓住年轻人的个性定位和兴趣需求才能更精准地把握年轻人的心理新潮流

数据来源：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库；艾媒咨询｜2024年中国大学生消费行为调查研究报告

潜力校园生态聚集年轻力量蓄积品牌发展的核心力量

校园是学生的社交集聚地，孕育了深厚庞大的生态内容，而这些正逐渐成为品牌营销的切入点和着力点。打通校园渠道，锁定学生群体，

品牌营销就等于抓住了最为庞大的潜力消费群体，蓄积了品牌未来发展的核心力量。

高体量基数校园群体生活丰富兴趣多元高学历层次

是社交冲浪老手，是品牌营销要塞

教育部发布的23年数据，各种形式的高等教育在学总规模微博平台校园群体本科及以

学习读书运动

超过4763万人，比上年增加108.11万人，增长2.32%上占比达到70.6%

视频音乐游戏

美食追星二次元

……

高增长趋势区域高覆盖

2023年，高等教育毛入学率60.2%，比上年提高0.6个百分中国大学生在发达地区华东、华南、华北占比分别为

点，高等教育入学机会进一步增加34.1%、18.4%、16.8%（全国前三）

高度年轻化社交高活跃

71%的微博大学生用户每天

校园领域聚集，95后/00后/05后等年轻群体

至少刷一次微博

微博16-22岁月活跃用户超过1.3亿

数据来源：艾瑞咨询2022年微博校园用户兴