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商场燕窝活动策划方案

一、活动背景与目标

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对健康养生的需求日益增长。燕窝作为一种高端滋补品，其市场需求逐年攀升。根据《中国燕窝市场报告》显示，2019年我国燕窝市场规模已达到200亿元，预计到2025年，市场规模将突破400亿元。燕窝富含多种氨基酸、蛋白质和微量元素，具有美容养颜、增强免疫力、改善睡眠等多种功效，深受消费者喜爱。为了抓住这一市场机遇，提升商场形象，吸引更多消费者，特举办此次燕窝主题活动。

(2)本次活动旨在通过丰富的互动体验和优惠促销，提升商场燕窝专区的知名度和销售额。根据市场调研，消费者在选择燕窝产品时，不仅关注产品的品质和功效，更看重购买过程中的体验和服务。因此，本次活动将结合线上线下渠道，打造全方位的购物体验。活动期间，商场将邀请知名燕窝品牌入驻，推出多款限时优惠产品，同时开展燕窝知识讲座、现场制作演示、免费试吃等活动，让消费者在轻松愉快的氛围中了解燕窝，体验燕窝的美味与功效。

(3)为了确保活动取得预期效果，商场将投入大量资源进行宣传推广。首先，通过商场官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动预告，吸引消费者关注。其次，与当地知名媒体合作，进行活动报道，扩大活动影响力。此外，商场还将与周边社区、企业合作，通过发放宣传单、举办线下推广活动等方式，吸引更多潜在消费者参与。通过以上措施，预计本次活动将吸引超过10万人次参与，实现燕窝专区销售额同比增长30%，为商场带来显著的经济效益和社会效益。

二、活动时间与地点

(1)活动时间定于2023年11月1日至11月30日，为期一个月。选择这个时间段是为了避开国庆、中秋等传统节假日，避免与其他大型促销活动冲突，确保活动期间消费者有充足的时间和精力参与。同时，11月正值秋季，是人们注重养生的季节，举办燕窝主题活动能够更好地迎合市场需求。

(2)活动地点设在本商场四楼燕窝专区和一层中庭区域。四楼燕窝专区作为活动的主场，将布置成充满养生氛围的展销区，设置多个展位，展示各类燕窝产品。一层中庭区域则作为活动的重要补充，将举办燕窝知识讲座、现场制作演示等互动活动，吸引消费者从一楼直接前往四楼，增加商场的客流量。

(3)为了确保活动顺利进行，商场将提前对四楼燕窝专区进行装修和布置，包括设置背景板、搭建展台、布置展品等。同时，一层中庭区域也将进行临时装饰，营造节日氛围。此外，商场还将与相关部门协调，确保活动期间交通畅通，为消费者提供便捷的购物环境。活动期间，商场还将安排充足的安保人员，维护现场秩序，保障消费者的人身和财产安全。

三、活动内容与流程

(1)活动内容丰富多样，包括燕窝产品展销、现场制作演示、燕窝知识讲座、幸运抽奖和免费试吃等。展销区将展示超过100种燕窝产品，涵盖即食燕窝、干燕窝、燕窝饮品等多种形式。现场制作演示环节，将邀请专业师傅现场展示燕窝炖制技巧，让消费者了解燕窝的正确食用方法。燕窝知识讲座将由营养专家主讲，普及燕窝的营养价值和适用人群，预计将有500名消费者参加。

(2)活动流程分为四个阶段。第一阶段为预热期（11月1日至11月10日），通过线上线下同步宣传，吸引消费者关注。第二阶段为启动期（11月11日至11月15日），在商场一楼中庭举办盛大开幕式，包括领导致辞、模特走秀、现场制作演示等环节。第三阶段为高潮期（11月16日至11月25日），开展燕窝产品特价促销、满额赠品等活动，同时增加现场互动环节，如幸运抽奖、亲子活动等。第四阶段为收尾期（11月26日至11月30日），进行活动总结和反馈收集，同时推出最后的优惠活动，确保活动圆满结束。

(3)活动期间，商场将设立专属客服团队，提供一对一咨询服务，解答消费者关于燕窝的疑问。同时，为了提高消费者参与度，活动将设置多个互动环节，如“燕窝知识问答”、“亲子燕窝制作大赛”等，预计将有超过2000名消费者参与。此外，商场还将邀请知名网红直播带货，扩大活动影响力，预计直播观看人数将超过10万。通过这些精心设计的活动内容与流程，旨在为消费者带来一场难忘的燕窝养生盛宴。

四、宣传推广与执行细节

(1)宣传推广方面，商场将采用多元化策略，包括线上和线下相结合的方式。线上推广将通过官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动信息，预计将投入20万元进行广告投放，预计覆盖用户超过100万。同时，与本地知名KOL合作，进行产品评测和活动预告，提升活动热度。线下推广方面，将在商场内外张贴活动海报，发放宣传单页，预计发放宣传资料10万份，覆盖周边社区和商圈。

(2)执行细节方面，商场将成立专门的执行团队，负责活动的具体实施。团队将分为宣传组、现场布置组、客服组和安保组。宣传组负责活动的前期宣传和后期报道；现场布置组负责商场内部和外部的活动布