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端午节粽子推广活动策划书

一、活动背景与目标

(1)端午节作为我国传统节日，承载着深厚的文化内涵和民族情感。粽子作为端午节的重要食品，历经千年传承，已成为人们心中不可或缺的节日符号。然而，在现代社会快节奏的生活中，许多年轻人对端午节的习俗和粽子文化了解不足，传统节日氛围逐渐淡化。为弘扬中华民族优秀传统文化，增强民族凝聚力，我们特举办本次端午节粽子推广活动，旨在唤起公众对端午节的关注，传承和发扬粽子文化。

(2)本次活动以“品味传统，共享端午”为主题，旨在通过丰富多彩的活动形式，让更多人了解端午节的起源、习俗以及粽子制作工艺，感受端午节的文化魅力。同时，通过粽子制作比赛、粽子品鉴会、民俗知识问答等环节，提升公众对粽子文化的认同感和自豪感，进一步推动传统文化的传承与发展。

(3)本次活动还将邀请知名美食家、传统文化专家和民间艺人参与，通过现场演示、互动体验等方式，让参与者亲身体验到粽子文化的魅力。此外，我们还计划开展线上线下同步推广，通过社交媒体、短视频平台、传统媒体等多渠道进行宣传，扩大活动影响力，让更多人参与到端午节粽子文化推广活动中来，共同传承和弘扬中华民族优秀传统文化。

二、活动主题与内容

(1)本届端午节粽子推广活动的主题为“粽香浓情，传承文化”，旨在通过一系列丰富多彩的文化活动，将传统节日的氛围与现代生活方式相结合，让更多人了解并喜爱粽子文化。活动内容将涵盖粽子制作工艺展示、传统民俗表演、亲子互动体验等多个方面，以吸引不同年龄段的参与者。

活动将邀请国家级非物质文化遗产传承人现场展示粽子制作技艺，通过互动教学，让参与者亲自动手制作属于自己的粽子。预计将有500名参与者亲身体验，通过现场制作粽子，了解粽子从选材、包裹到蒸煮的每一个环节，感受传统文化的魅力。

(2)在民俗表演环节，我们将邀请当地民间艺术团体进行精彩的舞龙舞狮、皮影戏、剪纸等表演，预计观众将达到2000人次。此外，还将举办粽子文化知识竞赛，设置多个奖项，鼓励参与者积极参与，提高公众对粽子文化的认知。根据往届活动数据，此类知识竞赛的参与度高达80%，有效提升了传统文化的传播效果。

为丰富活动内容，我们还将设置亲子互动环节，包括包粽子比赛、亲子绘画比赛等，预计将有300对亲子家庭参与。通过这些活动，不仅能够让家长与孩子共同体验传统文化的乐趣，还能增进家庭成员间的感情。

(3)活动期间，我们还将举办粽子品鉴会，邀请知名美食家和消费者共同品鉴不同口味、不同地域特色的粽子。根据市场调研，消费者对粽子口味的需求日益多样化，此次品鉴会将展示10种以上不同口味的粽子，预计将有1000人次参与。此外，活动现场还将设置粽子文化展览区，展示粽子的发展历程、制作工艺等，让参与者深入了解粽子文化的内涵。

通过本次端午节粽子推广活动，我们期望能够吸引更多市民关注和参与，让传统文化在现代社会焕发出新的活力。结合往届活动数据和成功案例，我们有信心将本次活动打造成为一项具有广泛影响力的文化活动。

三、活动时间与地点

(1)本届端午节粽子推广活动将于2023年6月15日至6月18日在市文化广场举行。活动期间，广场将化身传统文化的盛宴，为期四天的活动将为市民和游客提供一个沉浸式体验传统节日的平台。考虑到端午节的特殊意义以及市民的参与热情，活动时间定在周末，以便更多家庭能够参与其中。

(2)市文化广场作为活动举办地，具有优越的地理位置和宽敞的场地条件，能够容纳大量参与者和观众。广场周边交通便利，有多条公交线路直达，方便市民和游客前来参与。此外，广场内设有多个休息区和服务点，确保活动期间的秩序和安全。

(3)活动现场将划分为多个区域，包括粽子制作体验区、民俗文化展示区、亲子互动区、品鉴区和购物区等。粽子制作体验区将设置多个工作台，供参与者学习制作粽子；民俗文化展示区将展示各种传统民俗艺术品和手工艺品；亲子互动区将举办亲子游戏和手工制作活动；品鉴区将提供不同种类的粽子供市民品尝；购物区则集中售卖与端午节相关的特色商品。整个活动区域的布局将充分考虑参观者的流动和休息需求，确保活动顺利进行。

四、活动宣传与推广

(1)为了确保端午节粽子推广活动的广泛传播和吸引更多市民参与，我们将采取线上线下相结合的宣传推广策略。首先，通过政府官方媒体平台、市文化局公众号、市旅游局官方网站等发布活动信息，预计覆盖读者群体超过100万。此外，我们将与本地知名媒体合作，在电视、广播、报纸等媒体上投放广告，预计覆盖受众500万人次。

在社交媒体方面，我们将利用微博、微信、抖音、快手等平台进行全方位的宣传。通过制作创意海报、短视频、直播等形式，增强活动的互动性和趣味性。根据往届活动数据，社交媒体的宣传效果显著，单次宣传活动互动量可达数十万次。

(2)为了进一步扩大活动影响力，我们将与本地企业、社区、学