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管理经济学知识点演讲人：日期：

目录CATALOGUE01管理经济学概述02需求理论与市场分析03生产理论与决策分析04成本管理与控制策略05市场结构与竞争策略选择06管理经济学在企业决策中应用

01管理经济学概述CHAPTER

定义管理经济学是经济学的一个分支，为经营决策提供系统、逻辑的分析方法。性质管理经济学是微观经济学在管理实践中的应用，沟通经济学理论与企业管理决策。定义与性质

发展历程管理经济学起源于经济学，经过多年发展，形成独立学科体系。现状管理经济学在国内外知名高校商学院和管理学院均有开设，成为重要课程。发展历程及现状

管理经济学是微观经济学在管理实践中的应用，两者密切相关。与微观经济学管理经济学关注个体经济单位，宏观经济学关注整体经济，但两者相互补充。与宏观经济学如计量经济学、制度经济学等，管理经济学借鉴其研究方法，丰富自身理论体系。与其他经济学分支与其他经济学分支关系010203

02需求理论与市场分析CHAPTER

需求曲线及其影响因素01需求曲线是表示某种商品价格与需求量之间关系的曲线，是指其他条件相同时，在每一价格水平上买主愿意购买的商品量的表或曲线。商品的价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏好、预期等。通常需求曲线的斜率为负，表示在其他条件不变的情况下，商品价格上升则需求量下降。0203需求曲线的定义需求曲线的影响因素需求曲线的斜率

通过历史数据来预测未来市场需求，包括简单平均法、移动平均法、指数平滑法等。通过分析市场需求与各相关因素之间的因果关系来预测未来市场需求，包括回归分析、计量经济学模型等。利用专家的经验和知识，通过问卷调查、德尔菲法等方式来预测未来市场需求。通过试销或市场调查等方式来测试市场反应，从而预测未来市场需求。市场需求预测方法时间序列分析法因果分析法专家预测法市场测试法

消费者偏好研究消费者对商品或服务的喜好和选择，包括品牌、颜色、款式等方面的偏好。消费者决策过程包括需求识别、信息搜索、评估选择、购买决策和购后行为等阶段。消费者行为模型如理性决策模型、计划行为理论、习惯形成模型等，用于描述和预测消费者行为。影响因素分析包括文化、社会、个人和心理等因素对消费者行为的影响。消费者行为分析

03生产理论与决策分析CHAPTER

生产函数与生产要素组合优化生产函数定义描述在一定时期内，技术水平不变的情况下，生产要素投入与最大产出之间的关系。生产要素组合优化通过调整生产要素的投入比例，使得生产成本最小化或产出最大化。生产要素替代在技术水平不变的条件下，用一种生产要素替代另一种生产要素的过程。生产要素边际报酬递减在一定技术水平下，连续增加某种生产要素的投入，其带来的产出增量将会逐渐减少。

规模经济定义随着生产规模的扩大，单位成本逐渐降低，经济效益逐渐提高的现象。规模经济与范围经济概念及应用01规模经济类型内部规模经济、外部规模经济、结构规模经济等。02范围经济定义当同时生产两种或多种产品时，由于生产范围的扩大而导致的经济效益提高。03范围经济应用多元化经营、资源共享、成本分摊等策略。04

成本收益分析概念以货币单位为基础，对生产成本和预期收益进行估算和比较的方法。成本收益分析步骤确定项目、估算成本、预测收益、计算成本收益比等。边际成本与边际收益在生产决策中，需比较额外一单位产出的成本与收益，以确定是否继续生产。风险与不确定性成本收益分析需考虑风险因素，包括市场风险、技术风险、政策风险等。生产决策过程中成本收益分析

04成本管理与控制策略CHAPTER

成本核算方法包括完全成本法、变动成本法、作业成本法等，选择合适的成本核算方法有助于准确反映产品成本和企业经营状况。固定成本和变动成本根据成本与产量的关系，将成本分为固定成本和变动成本，有助于企业制定不同的成本控制策略。直接成本和间接成本直接成本是指与生产直接相关的成本，间接成本则是与生产过程相关但不易直接归类的成本，区分这两种成本有助于准确核算产品成本。成本分类及核算方法

成本控制手段和技术预算控制通过制定预算，将成本控制在预算范围内，实现成本控制的目标本中心与利润中心管理将企业的各个部门划分为成本中心或利润中心，明确责任，加强成本控制。标准成本控制通过制定标准成本，与实际成本进行比较，找出差异并进行分析和控制。现代化成本控制技术如作业成本法、目标成本法等，通过引入新技术和方法，提高成本控制的精度和效率。

成本效益评估指标包括成本利润率、成本费用率、成本降低率等，用于评估企业成本控制的效果和效益。定期进行成本效益评估根据市场环境和企业经营状况的变化，定期对成本效益进行评估和调整，确保成本控制策略的有效实施。综合考虑长期效益在进行成本效益评估时，要充分考虑长期效益，避免短视行为对企业带来的负面影响。建立评估模型通过建