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2024年4月自考00058市场营销学试题及答案含评分标准--第1页

绝密★考试结束前

2024年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔

填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项：

每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮

擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中

只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.某企业负责人认为：企业推销什么,消费者就购买什么。该企业奉行的传统市场营

销哲学是

A.生产导向B.产品导向

C.营销导向D.推销导向

2.旅游行业和娱乐行业为争夺消费者节假日期间的同一笔消费支出而展开竞争，他们

彼此间是

A.愿望竞争者B.一般竞争者

C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

3.某企业发现所处的营销环境机会水平高，威胁水平也高。根据机会—威胁分析矩阵，

该企业所面临的营销环境属于

A.理想环境B.冒险环境

C.成熟环境D.困难环境

4.下列产品的购买受相关群体影响最小的是

A.家用汽车B.肥皂

C.手机D.羽绒服

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浙00058#市场营销学试题第1页(共5页)

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5.在消费者的购买决策活动中，首先提出购买某种产品或服务的人，称为

A.发起者B.影响者

C.决策者D.购买者

6.小李从报纸、杂志等大众媒体的客观报道和各种消费者团体的评论中得到关于购买

电动汽车的信息，这种信息收集渠道属于

A.个人来源B.商业来源

C.公共来源D.经验来源

7.LD啤酒公司将重度啤酒饮用者作为目标市场，该公司市场细分的依据是行为变量

中的

A.购买时机B.追求利益

C.使用程度D.使用率

8.按照消费者的购买习惯，古玩、名贵字画等属于

A.便利品B.选购品

C.特殊品D.非渴求品

9.顾客购买空调时，附带获得的免费运送、安装、调试、产品保证等属于产品层次中的

A.核心产品B.延伸产品

C.基础产品D.潜在产品

10.一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么该企业

产品组合的宽度是

A.1B.3

C.8D.17