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2023年中国跨境出口电商行业研究报告

核心摘要：

成因：

近年来全球经济发展承受下行压力，进出口贸受到疫情封控、

供应链危机、地缘争端、地区保护主义等多重因素影响发展承压，但

由于逆全球化的高成本，世界各国家地区基于比较性优势进行商品和

服务的交前景依旧可期。随着产业结构升级、政策鼓励和技术进步

的深入推进，我国跨境出口电商迎来了新的发展机遇。

现状：

行业经历了从构建信息平台、发展交服务、完善服务链条到生

态化发展的演变进程。当前随着合规与配套体系的不断完善，行业也

正式迈入高质量发展阶段，各大平台与服务商都在加大资源整合力度，

提升跨境出口业务便利度，促进行业健康有序发展。

尽管受到多重不利因素影响，2022年跨境出口电商行业全年依

旧实现了9.4%的同比正向增长，规模达6.6万亿元，预计未来行业

会保持稳中有进的发展态势，交规模也有望迎来新突破。

趋势:

跨境平台多元化：出海赛道竞争愈发激烈，平台玩家类型多元化

和布局差异化的特征也开始显现，为跨境卖家提供更多渠道选择。

卖家多渠道布局：受平台合规趋严和市场政策不确定性的影响，

卖家群体会趋向于多渠道布局以分散风险，同时线下和新兴媒体也将

成为卖家群体重点关注和计划拓展的核心渠道，以加深本地化服务能

力和拓展流量入口。

商品带动服务出口:产品品牌化和商家多平台发展使得精细化运

营的重要性得到凸显，跨境卖家对营销、金融、供应链等各类增值服

务需求的提升直接推动了跨境电商服务生态的发展。

平台服务链条延伸：通过内外部策略结合，完善生态化布局，未

来头部平台将会维持该经营策略，加速链式扩张，新兴玩家随着业务

成熟度提升亦会跟随头部玩家步伐进行生态化布局，提升竞争力和货

币化能力。

跨境服务纵深化：我国跨境服务的自主性和韧性还有待进一步增

强，未来路径优化方向一方面将会来自于海外硬件设施和关键节点的

建设或合作，另一方面则会来自于对用户需求的深度洞察及相关科技

的成熟应用。

发展历程

跨境电商

中国跨境出口电商行业发展历程

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行业规模

精细化发展趋势为主导，未来体量有望迎来新突破。

2017-2021年之间，中国跨境出口电商行业规模持续保持着高于

20%的同比增速，叠加疫情对世界各国消费端线上化的加速效应，2021

年跨境出口电商行业规模已突破6万亿元。2022年受到局部封控导

致的供应链压力和国际形势变化等因素的综合影响，跨境出口电商行

业边际增速受挫，但全年依旧实现了9.4%的同比正向增长，规模也

达到了6.6万亿元。艾瑞预计未来三年伴随经济复苏，行业边际增幅

将会逐步修复，并以16.4%的年均复合增长率实现稳中有进的发展,

至2025年突破10万亿元。

跨境电商

2017-2025年中国跨境出口电商行业规模及增

跨境电商平台多元化

平台玩家类型多元与模式创新并驱，为跨境出海企业提供更多布

局选择。

出海赛道竞争愈发激烈，玩家类型多元化和布局差异化的特征也

开始显现，国内互联网巨头主要采用将国内的营销及运营模式复制到

海外市场的打法策略，传统跨境电商头部玩家则是通过服务体系的横

向拓展和纵向加深等方式进行模式创新，而独立站头部平台也在进行

第三方平台模式的探索和品类扩展以尝试突破自营型平台可能面临

的增长瓶颈。

跨境电商